1.1.3　短视频的发展历程

短视频营销的兴起以第一个短视频的产生为基础，其发展也依赖于短视频应用的出现。本小节将从国外和国内两个方面来介绍短视频的发展历程。

1.国外短视频的发展历程

短视频应用诞生于美国，Viddy创办于2010年，它以制作和分享视频为主。而且，它还专门与YouTube、FaceBook、Twitter等社交平台达成合作，实现了用户之间更加直观的交流。和Viddy同年推出的短视频应用还有Sociaicam、Qwiki。

2012年，又陆续推出了四款短视频软件，他们分别为Keek、Cinemagram、Vine、Instagram。这些短视频应用都致力于打造能够即时分享彼此生活的强大功能，同时慢慢影响人们的生活方式。以Instagram为例，它本来是一个传统的图片分享应用，在预见到短视频的强大潜力后，它也开始推出短视频分享的功能。

2013年推出的短视频应用有Line-微片和mixbit。在这里重点介绍一下Line-微片，它是为Android平台打造的短视频应用，可以创建30秒以内的视频，其特色有几点，具体内容如图1-4所示。

图1-4　短视频应用Line-微片的特色

2.国内短视频的发展历程

再来看国内短视频的营销发展历程，国内短视频应用则主要以美拍、微信小视频、小红唇、抖音为代表。

2014年5月，美拍正式上线，它以“10秒也能拍大片”为口号，着力于打造火爆的短视频社交软件。过了半年之后，美拍又主推“60秒”的功能，对短视频的时长进行了规范，即“10秒到60秒为佳”。同时，美拍团队也借此热点在微博上推出了相关话题，引起了无数短视频爱好者的热烈讨论—阅读量高达80亿，参与话题讨论的人数也超过了300万。

2014年9月30日，微信6.0版本正式推出。这次发布的新版本中让人眼前一亮的就是其中的短视频功能。虽然它的短视频比较简单，时间限制为6秒以内，也没有特效、背景音乐等作为点缀，但实用性很强。虽然后面微信推出的版本没有再保留这个单独的小视频功能，但可供拍摄的视频实际上还是短视频的形式。

除了微信自带的短视频功能，它开通的微信公众平台也为短视频的展示提供了良好的平台。图1-5所示为“一条”微信公众号中的短视频内容，既有专门的每一期推出的短视频内容，也有在微信公众号文章中插入的短视频。

图1-5　“一条”微信公众号中的短视频内容

2015年4月，以UGC（用户创作内容）模式为主的小红唇短视频应用正式推出，它主要涵盖了美容美妆、健身塑身、时尚潮流等方面的内容，面向的人群以女性为主，致力于打造技巧传授和购物一体化的短视频社区。2016年初小红唇商城的上线意味着用户可以通过小红唇APP直接购买美妆达人推荐的产品。

这种短视频营销模式是将电商与短视频社区结合起来，一方面既让用户从短视频中获取感兴趣的内容，比如如何画眼线不手滑，服装搭配的几大窍门等；另一方面用户可以直接通过点击商品的链接进行购物，实现短视频的变现。

2016年9月，抖音短视频APP上线，这是一个专注于年轻人的、15秒音乐短视频社区。同样以流量变现为主的抖音成功地引起了大众注意—其日均视频播放量已经过亿。为了长久地稳固自己的地位，抖音还发展了“短视频+直播”的营销模式。