前言

清华大学公布的一份《2016中国IP产业报告》显示，2016年中国影视市场已有近200个IP项目被列入开发计划。在这份计划中，网络小说为61部，占比61%；传统小说为29部，占比29%。目前，由小说、游戏改编为IP剧已经成为IP热中的一股洪流，正在以洪荒之力引领着IP业的发展。

IP（Intellectual Property，知识产权）改编已经成为文娱行业最有力的资源，拥有优质的IP就意味着将获取源源不断的财富。全球票房3.36亿美元的《波斯王子：时之刃》，突破10亿美元大关的生化危机系列电影，2.75亿美元的《古墓丽影》，上映24小时破4亿元、10天超15亿元创票房新高的《西游降魔篇》……都昭示着改编IP的价值。

IP的价值还表现在衍生品的升级和再造上。很多IP剧在一炮走红之后，还向衍生品和周边产品发展，从而带动了更多产业的发展。如《十万个冷笑话》最早只是一个网络上的漫画段子，凭借着幽默的风格和夸张的画风吸引了大量粉丝。后来被制作成同名动漫，便开始被更多的人熟知，第一季的《十万个冷笑话》点击量就超过十亿。在动漫的基础上，它还先后开发了电影、舞台剧、手游等；同时在衍生品开发方面也做了很多扩展，如相关的卡包、手表、玩具等，且在市场上都非常热销。

随着IP价值的不断增大，在一系列的IP争夺战中，尤其是互联网公司有着绝对的优势，百度、阿里巴巴、腾讯等巨头纷纷布局IP，几乎掌握了所有的优质IP资源。腾讯文学与盛大文学整合，呈现出一家独大的局面。截至2016年年末，阅文旗下拥有约400万名作者、约1000万部作品，并开始进军影视领域。如腾讯影业参与的大电影《魔兽》，网易影业则是宣布将把手游《阴阳师》改编成同名电影，蓝港互动、完美世界、游族网络、巨人网络等游戏公司也纷纷成立影业公司。

在IP热的带动下，2015年和2016年这两年文娱产业风起云涌、暗流涌动。为了抢夺版权、开发与制作权，有实力的影视公司、文化公司、投资机构甚至连个人网红都动辄豪掷千金。这表明，IP将会成为新的商业风口。这是兴盛于2014年的新术语，在资本的强势敦促下成为商业领域的焦点，并且从最初的网络文学扩大到其他领域。现如今一个人物形象、一首歌，乃至一句流行语都可以成为IP。

本书紧扣时代脉搏，透过现象看本质，从宏观到微观系统分析了IP的成因、现状及未来的发展方向，阐述了各行业各领域的IP合作和IP打造之道。全书共分为9章和1个附录，正文部分分别从IP的价值、属性、内容打造、版权改编、商业运作、强化粉丝黏性、变现以及与文娱业、其他行业的传统企业如何融合等方面入手，文字简洁、案例丰富、图文并茂。

附录部分还摘录了IP在打造和运营过程中的8大重点知识，如发展阶段、组成元素、商业指数计算等。作者根据自己的经验，对知识点进行系统的梳理，认真分析并以线路图的形式展现出来，使读者一目了然、一看即懂。

另外，本书还获得了苗小刚、魏丽、丁雨萌、苗李宁等老师的大力支持，他们群策群力，或提供资料，或讲述自己的经验；同时，对魏艳、苗李敏在图表设计、文字校对上的支持也深表感谢。正是集多人之智慧，此书才能成功完成，在此对各位表示感谢。

编著者 　

2018年6月