2.1 疑问型:以问句结束,引起读者对答案的好奇
在标题中加上问号变成疑问句,能引发读者的思考,引起读者对答案的好奇。这是公众号运营者常用的一种标题命名方式。
2.1.1 以疑问方式引起注意
疑问型标题不是真的要询问读者,而是以疑问的方式引起读者的注意,让读者产生阅读正文的兴趣,问题的答案往往会在正文中呈现。我们把疑问型标题又称作设问式标题,毕竟它既有问题,也有答案。
在众多优质公众号文章中,有一篇《你的女朋友,是不是这样追到手的?》的文章,就是疑问型标题。从这篇文章最终收获了众多阅读量来看,就能知道疑问型标题的优势所在。
从符号学的角度看,问号本身就有强调、提醒的作用。运营者在标题中使用这一符号也是基于它的这一功能。同样的一层意思,运用疑问句表达出来更具吸引力,更能引发读者的好奇心,进而增强彼此之间的互动性。如果将《你的女朋友,是不是这样追到手的?》改为《你的女朋友一定是这样追到手的》,后者明显失去了吸引力。
当男性读者看到这个标题时会联想到自己,然后会反问自己:“我的女朋友是怎样追到的?是不是跟文章中说的一样呢?”就会点开标题一探究竟。女性读者看了之后,则会想:“我的男朋友当初是怎样追我的?是不是从这样的文章中学习的方法。”为了解答自己的疑惑,女性读者也会忍不住点开标题。这就是疑问型标题的魅力所在,它能引导读者去积极思考问题,探寻问题的答案。
创作疑问型标题的关键是,提出一个具有吸引力的问题。疑问型标题不仅仅是在标题末尾加上问号那么简单,运营者还要保证所提问题要么契合读者的需求,要么符合读者的关注点,要么具有一定的现实意义或思考价值。否则,仅仅在标题末尾加上问号是没有效果的,也不能将之称为疑问型标题。为了加强大家对疑问型标题的理解,笔者收集了一些效果较好的疑问型标题罗列在此,供大家参考借鉴:“人类可以长生不老吗?”“小米是如何做到从0到1的?”“他是如何从失败中奋起,进而走向成功的?”“没有运营的产品怎么火?”。
成功没有捷径,标题创作也是如此。如果运营者不经过一番详细调研,不经过一番周密策划,仅仅在普通标题后面添加问号,是没有意义的,更不会带来任何效果。相反,如果经过了周密的计划,认真的策划,那么自然能有梅花的香味扑鼻而来。
优质的疑问型标题具有一定的神秘感,能够激发读者探索未知领域的好奇心,会让读者产生继续阅读全文的强烈渴望。这就需要运营者仔细观察生活,善于发现读者的兴趣点。有了这些素材后,创作一个处处有伏笔,具有趣味性和启发性的疑问型标题也就不是难事了。
2.1.2 创业邦:《要实现财务自由,30岁之前应该做哪些准备?》
“创业邦”是创业型公众号中的杰出者,是一个致力于向读者分享创业案例、让读者学习创业经验、向读者推荐创业项目、为怀揣创业梦想的人提供帮助和服务的一个公众号。从优质公众号文章创作情况来看,这个公众号的成绩也是相当优秀。它推送的文章中有不少文章的阅读量达到了10万+,这里以其中一篇标题为《要实现财务自由,30岁之前应该做哪些准备》的文章为例进行分析。
在这个标题中,运用了“财务自由”这一概念。这个概念并不是首次提出,但是,对于“财务自由”的解释可谓五花八门。因此,从这个词的内涵上讲,其具有较强的生命力和吸引力。由此看来,这篇文章能成为优质公众号文章,也就不难理解了。这也告诉了公众号运营者们,在拟定推文名称的时候,可以考虑内涵较为深广的词,只要运用得好,就能借其让公众号大放异彩。
从符号的运用来看,这个标题还使用了问号,这个问号表示了一种发问的方式,也是在警示读者,引发读者思考。当读者看到标题后,不禁会想:“什么是财务自由?怎样实现财务自由?我能实现财务自由吗?30岁之前应该做哪些准备?”(见图2-1)。每个人都希望自己能够财务自由,而不是庸庸碌碌一辈子。
图2-1 读者看完标题后的心路历程
事实上,这也是对心理学知识的一种应用。从心理学角度来看,这叫作趋同心理,指的是读者希望自己的情况能与大众的情况趋同,至少也是接近,而不是有较大差距。读者一旦觉察到自己的情况可能与大众的情况差距很大,读者就会出现紧张不安的情绪,会想方设法拉近自己与大众之间的差距。
这种情况下,读者会非常关心与之相关的消息,希望能从中找到行之有效的方法,具体的表现就是查看相关信息。所以,当“创业邦”的这篇文章推送后,获得了很高的阅读量。
对于公众号运营高手来说,他们非常善于抓住读者的心理,并由此作为切入点,直击读者的痛点。通常来说,这样的推文才是最容易打动读者的。问号在其中的作用就是,向读者提出问题,引发读者思考。以“创业邦”的《要实现财务自由,30岁之前应该做哪些准备?》这个标题为例,如果运营者不使用问号,那么这句话的询问性也就没有这么强烈了,想要起到引发读者思考的目的也就不会如此明显了。
事实上,一句话能引发读者的思考,才能引起读者的注意,从而达到预设的目的。对于公众号运营高手来说,他们有一个判定标题优劣的方法,那就是读者的共鸣情况。一个标题让读者产生了较强的共鸣,可以说这个标题较好,反之,则不然。比如《做公益,如何盈利不饿死?》这个标题非常具有吸引力,因为公益问题越来越受到重视,但是传统观念认为做公益就意味着只有付出,没有回报,这让很多想做公益的人望而却步。如果能将公益与盈利相结合,这样的公益就不会有人拒绝。尤其是标题末尾问号的使用,一方面契合了读者对这个问题的思考;另一方面引起了读者的共鸣。
并不是所有标题都应该在末尾加上问号,疑问型标题虽然有它的优势所在,但也是针对特定情况而言的。如果使用恰当,则会增强与读者之间的互动性,引起读者的注意,否则,问号的使用将毫无意义。