一 新媒体的概念及内涵

“媒体”一词最初源于拉丁语，对应的单词是Medius，也有人将其翻译为“媒介”。媒体有广义与狭义之分。从广义上来看，只要可以用于传递和获取信息的载体、工具、中介、渠道或技术手段，都为媒体。西方著名的传播学者马歇尔·麦克卢汉提出：“从社会这一广义范围来看，媒体指的就是信息。”我们在一定程度上可以认为，媒体是人体各种感觉器官的一种延伸，如媒体的重要构成要素之一——文字，就可以视为人视力的延伸，因为文字往往会与印刷媒体结合在一起。从狭义层面来看，媒体仅有电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体形式。

今时今日，随着数字技术、互联网技术和移动通信技术的发展，媒体技术也在不断革新，衍生出了“新媒体”（New Media）这种被称为除了报纸、杂志、广播和电视四大传统媒体之外的第五大媒体。它似乎拥有神奇的魔力，深深地影响着社会生活，改变着人们的生活方式。我们认识“新媒体”，了解“新媒体”的发展历程，对今后学习和从事新媒体写作与运营工作具有重要的意义。

（一）“新媒体”一词的由来

1967年，“新媒体”一词由时任美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长的戈尔德马克（P.Goldmark）在一份有关电子录像的商业开发计划中提出。之后，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托（E.Rostow）在向时任总统的尼克松提交的报告书中多次使用“新媒体”一词。“新媒体”一词随之流行起来，并传遍了全球，成为了人们关注的热点。

（二）新媒体的内涵

随着科技的飞速发展，新媒体发展迅猛，其应用渗入社会的多个领域，受到社会各界人士的广泛关注，已然成为媒体工作者、技术人员和相关专家学者积极探讨、研究的热点。当前，对新媒体的认识与理解已经有较多的成果，但是新媒体仍未有明确的定义。

国外比较有代表性的观点有：美国《连线》杂志认为新媒体是所有人对所有人的传播；联合国教科文组织对新媒体的定义是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介；美国互联网实验室认为，新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，利用计算机、电视、手机等实现个性化、细分化和互动化，精准投放，点对点的传播。

国内相关专家学者也发表了各自的观点：清华大学熊澄宇教授认为，新媒体主要是在计算机信息处理技术的基础上产生的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式；北京邮电大学黄传武教授认为，新媒体是指人们在交流信息的过程中可以用计算机技术实现的制作、传播等互动行为的数字传播平台。

可见，有关新媒体的定义有诸多观点，众说纷纭，但总体而言，新媒体的“新”主要体现在以下5个方面。

（1）新技术支撑，以信息化数字技术、互联网技术和移动通信技术为基础；

（2）以图文声像等融合的方式进行跨时空传播；

（3）传播手段发生变化，随时随地可以接收到信息；

（4）理念革新，引领商业模式创新，如粉丝经济、网红电商等；

（5）开放性强，各种媒介形态融合，如手机电视、手机在线游戏等。

（三）新媒体与自媒体的差异

如今，除“新媒体”这个词外，用户还常听到“自媒体”这个词。这两个词有何区别？分别适用于什么场景？

以“个人、企业组织、团队”的名义运营的新媒体平台，像网站、微信、微博、博客、论坛、新闻及社交类的平台可以称为“自媒体”，即有操作和运营自主权的新媒体即“自媒体”，其具有私人化、平民化、人性化的特点。在移动互联网的推动下，自媒体的发展速度非常快，几乎成为了新媒体的主要代表。自媒体用户由原来被动地接收互联网信息向主动传播互联网信息的方向发展，拥有更大的话语空间与自主权，可以在法律法规允许的范围内自由地构建社交网络。自媒体已经成为大众表现自我的最佳场所。常用的自媒体写作平台有简书、今日头条、大鱼号、企鹅媒体平台、搜狐号、百家号、豆瓣、知乎、领英专栏、一点资讯等。

课堂讨论：请列举5个你印象深刻或者喜欢的新媒体平台，并说明理由。