内容提要

本书分为3部分，共12章。第一部分为第一章，介绍了新媒体的概念与内涵，重点阐述了新媒体写作与运营的含义、特点及岗位要求；第二部分为第二章～第六章，围绕新媒体写作重点介绍了写作准备、标题写作技巧、正文创作技巧及文案编辑技巧等；第三部分为第七章～第十二章，围绕新媒体运营与管理介绍了新媒体平台操作、新媒体平台规划、新媒体内容推广、社群经济、新媒体运营法则、新媒体数据分析及新媒体案例分析等内容。

本书可作为高等院校和职业院校新闻传播、行政管理、企业管理、商务贸易、电子商务相关专业新媒体写作与运营课程的教材，也可作为新媒体写作与运营从业者、对新媒体感兴趣的人员的参考书。