前言

我是潮汕人，家庭成员众多。潮汕人宁可起早贪黑、全年无休地做生意，也不愿意安逸地打工，小到日用百货、菜市场，中到餐厅、超市，大到金融、科技、房地产，在各行各业中都有他们的身影。

我的父母和身边的亲戚大多经营着自己的生意。我在学生时代就与他们一起讨论如何经营，一起寻找各种赢利机会。当我大学毕业后，虽然人在公司上班，但是和朋友经营了好几门不同的生意，涉及服装、跨境电商、餐饮、美妆等多个领域。几年下来，那些生意有赢有亏，但总体是赚的。亏钱的生意都是小亏，而赚钱的生意利润不错，为我后来自己创业打下了坚实的基础。

在亲自经营的过程中我学会了顺势而为：在行业趋势走到顶峰时要扩展其他业务，寻找新的机遇；在行业趋势走下坡路时要及早结束这门生意，保住利润。我看到过很多老板抓住机遇赚了很多钱，拥有上千万元身家，然后追加大笔资金、拼命扩张，当行业不景气时却没有适时收手，导致前面赚的钱全部赔了进去，还欠了一屁股债。在很多时候人都是这样的，在顺境中容易骄傲，总觉得能力过人，而当逆境来临时却误认为凭借自己的能力可以改变一切，但实际上危险至极。个人的成功虽然离不开自身的能力，但更多的是国家发展带来的。在2014—2015年微信公众号发展的初期，因为形式新颖并且有官方扶持，只要是勇敢参与其中的人，基本上都成了“大V”。很多人的文笔一般，他们甚至只是在网上寻找素材，没有经过深度编辑就发布内容，但是这并不能阻碍他们成功。如今互联网蓬勃发展，线下实体店因为高昂的租金成本、人员成本，经营得越来越艰难，这时如果还选择传统的实体店生意，难度可想而知。不同的选择会带来不同的结果，选择大于努力，这就是顺势而为的力量。

抖音这两年的发展速度非常快，新颖的玩法加上网速和硬件的支持，吸引了大量新增用户下载并使用，用户规模呈现出爆发式的增长。抖音去中心化的传播机制让很多创业者“一夜成名”，圆了“网红梦”。我在2018年4月开始学习并运营抖音账号，当时非常渴望得到好的结果，以至于晚上做梦都想着如何做出“爆款”。功夫不负有心人，我在开通抖音账号的第2个月，就做出了600万次播放量的视频。接下来，我如同武侠小说中的武林高手打通了任督二脉，一条接一条地做出热门视频。

当然，在运营的过程中，我也遇到了各种各样的问题。比如，因为不熟悉平台规则，内容踩了平台红线导致被封号。看着辛苦运营几个月，有几十万个粉丝的账号付诸一炬，内心五味杂陈。当然，我不是一个轻言放弃的人。在接下来的时间里，我加倍努力，又做出了5个拥有上百万个粉丝的账号。在这个过程中，我逐渐掌握了各种规则和方法，形成了一套自己的体系。同时，大批粉丝、同行找上门来，希望交流抖音号运营技巧和涨粉技巧。随着提问的人越来越多，占用了我很多的时间，以致连拍摄视频都没有时间。我想，能不能把方法和技巧系统化，以收费的形式教授给大家？这个想法得到了粉丝们的热情回应，因此我快马加鞭地研发出了一套系统的课程，帮助“抖友”们成长，圆他们一个“网红梦”。我对抖音教育的定位非常精准，随着学员的反馈越来越多，被介绍与慕名而来的学员越来越多。当时，除了我自己的线上培训班，我也在线下为企业培训，收费标准是7200元/两天。同时，我也在众多行业峰会里做分享。

到了2019年，市场上出现了一大批抖音培训班。有些人在模仿我，有些人是我之前的学员，他们在学习完我的课程后自己开办培训班。总之，抖音培训遍地开花。我很高兴，因为我为推动这个行业的发展贡献了一份力量。

2019年4月，我认为应该帮助更多的人。我的培训班的收费标准是998元/期。对于某些人来说，998元/期的门槛还是有点儿高。于是我决定，把付费课程变成书，以书的形式将最新的理论以最快的方式扩散出去。

未来，我希望能够帮助更多想在短视频领域内有所建树的人，也希望读者能加入线上互动社区，通过学习认识更多的朋友，通过分享收获更多的粉丝。成功属于行动派，让我们一起努力，共同进步。

感谢我的妻子徐悦佳（私人微信号：81207476），你一如既往地支持我的事业；感谢我的父母，你们培养了我坚韧不拔的精神；感谢我的孩子，你们是我工作的动力；感谢我的学员们，你们成就了今天的我。

本书中部分素材图购于千库网。感谢千库网和为本书提供短视频素材的相关人员。你可以扫描封底二维码关注“博文视点Broadview”公众号，回复5位书号观看本书中的短视频案例。

林新伟

2019年6月