对于文案创作者来说，如果想要打造一个出色的创意文案，就必须掌握文案写作的关键点，从关键点出发，把握全局，分析用户的诉求，明确文案的主旨，确定文案的受众。
本章对创意文案的五大关键点：说“人话”、容易懂、有画面、能共鸣、有情绪进行了介绍，引导读者掌握其中的规律。在实例部分，主要以莎碧娜航空公司、芝华士、多芬等公司的文案引导读者明确创意文案的主旨。
