前言

中华民族拥有五千多年的历史轨迹和文化传承，习近平总书记在党的十九大上指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”

文化是塑造国家形象的核心和灵魂，文化自信是展现国家形象的前提和基础。塑造、展现和传播一个自信、包容、开放的大国形象，推动当代中国主流价值观念走向世界，提升中国国家形象的传播力、影响力，成为我们在新时代坚定文化自信、增强文化自觉、建设社会主义文化强国的新任务、新使命、新方向。

有鉴于此，清华大学国家形象传播研究中心于2018年11月在清华大学举办了以“文化自信与国家形象”为主题的第五届国家形象论坛，300余位来自政界、学界、业界的专家学者们围绕主题展开深入交流与对话，分别聚焦国家文化认同与身份建构、中华文化传承与创新、“一带一路”中的人文交流与文化传播、科学技术与文化自信、城市文化创新与文化创意、乡村文化自信与特色小镇建设、中国精神与企业文化海外传播、国民素质与旅游者形象、视觉传达与文化身份建构、博物馆与国家文化传播以及影视文化与国家形象塑造。

《国家形象：文化自信与国家形象》是此次论坛的智慧结晶，多维度、多层面、多角度地丰富了文化自信的内涵与外延，探讨了文化自信与国家形象的互动关系，旨在深入挖掘中华优秀传统的时代价值，从而提升全民族的文化认同与向心力，以高度的文化自觉、文化自信讲好中国故事，引领中国的国家形象塑造。

本书主要分为六个部分：第一部分的“主论坛发言”汇集了与会嘉宾的重要发言，从战略高度深度剖析了文化自信的内涵，并从电影、旅游、城市建设、国家品牌和国际信任等视角阐释了国家形象的塑造路径；第二部分的“国家文化认同与身份建构”聚焦国家文化身份的建立与文化符号的运用，涉及电视节目、园林、武术、饮食等多个主题；第三部分的“‘一带一路’中的人文交流”关注中国文化在“一带一路”沿线国家的传播，其中不乏对造纸术、音乐、纪录片等传播载体的研究；第四部分的“中国精神与企业文化海外传播”重点考察企业在国家文化传播以及国家形象塑造中的作用，涵盖广告、营销和新媒体策略等多个方面；第五部分的“区域品牌与文化创意产业”收录了大量实践案例，探讨了如何在城市、小镇和乡村等区域进行文化建设，以及如何运用建筑空间传达国家形象；第六部分的“科技传播与国家形象”侧重科技创新视域下的国家形象发展，并探索了新的工具方法在相关研究中的运用。

此次论坛是清华大学国家形象传播中心的第五届论坛。自2014年成立以来，每年的11月，来自政界、学界和业界的专家学者们都会共赴一场思想交融、智慧碰撞的盛会。五年来，清华大学国家形象传播研究中心始终致力于打造国家形象研究领域的世界一流智库，同时为中国国家形象的塑造提供有价值的学术建议和时代思考。目前，已出版的图书包括《国家形象研究》（2015）、《国家形象多维塑造》（2016）、《国家形象：创新与融合》（2017）、《国家形象：“一带一路”与品牌中国》（2018）。本书是该系列丛书的第五本，既是对以往著述的继承，又是对新时代主题的响应，旨在不断建立健全国家形象研究的理论体系和知识框架，从而形成紧扣时代脉搏、切实可行的传播策略。

最后，本书得以成书和出版，要感谢清华大学校领导、清华大学出版社，以及政府、学界、业界各位专家学者们的大力支持与信任。我们将继续完善国家形象的理论体系建设，与社会各界共同拓展国家形象的研究领域，为中国在国际舞台上的影响力作出积极贡献。

编者 于清华园

2019年5月