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前言

电子商务中的视觉营销作用非常强大，在电子商务中的应用范围也非常广泛。作为专业的营销模式，它可以完美、高效地展示产品，吸引消费者的眼球，最终达成营销目的。作为一名优秀的产品设计人员，不仅要能够更好地表达出产品活动的营销主题，而且还要能够很好地将营销主题反映在视觉营销的作品中。

本书内容

本书内容浅显易懂，简明扼要，由浅入深，详细地讲述了电子商务中的视觉营销模式。其中的知识点都通过实例的方式讲解，帮助学习者边制作边理解，使得其在学习过程中不再觉得枯燥乏味。本书内容章节安排如下：

第1章主要介绍了视觉营销的基础知识，包括视觉营销的概念、视觉营销的策略、视觉营销中的主要手法、视觉营销的原则和作用；本章设计制作了3个案例，分别是色彩对视觉营销的影响、构图对视觉营销的影响和视觉营销中的文档营销。

第2章重点介绍了图片营销技法的一些知识，包括图片在电商网站中的应用、产品主图与排列方式、产品拍摄的要求与技法、精修产品图的必要性和产品图的应用技巧；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作沙发产品宝贝图、设计制作淘宝母婴店铺主页面和设计制作手机配件产品详情页。

第3章主要介绍了动画营销技法的相关知识，包括电子商务网站中的动画基础、电子商务动画的基本元素、商品营销动画分镜头的运用、电子商务网站中动画的表现形式和电子商务网站动画的输出和运用；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作店铺促销GIF动画、设计制作动态店招广告图和设计制作体育商品展示动画。

第4章重点讲解视频营销技法的相关知识，包括电商网站中视频的应用、电子商务网站中视频的作用、电子商务网站中视频的要求、选择正确的视频格式和视频营销在电子商务网站中的意义；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作刀具商品的建议视频、设计制作纺织商品分类视频和设计制作便携洗漱商品说明视频。

第5章主要介绍了视觉营销中的VR技术和移动端电子商务的视觉营销，包括电子商务行业发展的问题、电子商务视觉营销的发展趋势、VR技术在视觉营销上的应用、移动端电子商务特点和移动端页面视觉营销的原则；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作乐器产品交互图、设计制作移动端手机开屏广告和设计制作房地产样板间VR展示动画。