1.8.1 营销文档的结构和意义

本案例是设计制作一个商品视觉营销的家具海报，海报文案分为3部分，分别是日期、标题和促销。为了吸引浏览者，将3部分文字使用了不同的颜色，分别为红色、白色和黑色。同时还使用了不同的字体来表达不同的文字具有不同的含义。

海报中的“现代时尚”文字指的是家具商品的风格，文体使用了红色，是为了引起浏览者的注意。“现代时尚”比其下面的字体相对来说小很多，那是因为它虽然是营销的关键因素，但是却不是最关键的那个因素。而在其的两边加上了横线，又为“现代时尚”这4个文字增添了一种俏皮的感觉，如图1-164所示。

图1-164 商品风格

海报中的文字内容“3.8”指的是营销活动的时间，文字使用了特殊的字体和红色字体，同时它也是所有文字中字号最大的，突出强调了文字的含义，如图1-165所示。

图1-165 营销时间

海报中的“女王驾到”文字，区别于上下两方的文字颜色，故而使用了黑色字体，加上特殊的字体和皇冠装饰，大气稳重地表现了营销主题，如图1-166所示。

图1-166 主题文字

“专业-专心-专注”是店铺营销口号，“全场折扣不断”等内容是营销广告和部分商品信息，这些文字制作简单直接，是为了与上面的主要文字内容和谐共存，这样海报的文字营销看起来才层次分明，容易阅读，如图1-167所示。

图1-167 促销文字