1.5.3 营造好感度

视觉营销中的“营”就是营造氛围，目的就是加强品牌和消费者之间的关系亲密度，也就是通过对品牌的塑造让消费者形成好感度，从而认可品牌传播的价值观。

在当前电子商务高度发展的时代，商品价值从“以商品为中心”逐步发展成“用户至上”的理念。品牌忠诚度不是让消费者忠诚于品牌的行为，而是品牌要义无反顾的忠诚于消费者，因为互联网的竞争格局是以用户体验为中心，谁能够掌握消费者内心，谁在市场上就有一席之地。如图1-38所示厨具促销广告中，重点突出了商品的材质及耐用，将消费者内心的疑问，以广告标题的形式解答，既展现了商品的优势，又吸引浏览者购买。

图1-38 厨具促销广告

在电子商务网站中，很多品牌都希望可以塑造品牌价值，将品牌价值与消费者的价值观连接，即可形成族群认同。这种方法是解决消费者认可品牌价值最快、最有效的手法。

视觉营销做得好将大大提高消费者的复购率，从而缩减消费者在品牌方面传播的成本。好的视觉营销可以营造好的沟通力，沟通力足够强可以让消费者即刻下单，所以与其浅尝辄止，不如深挖品牌价值。如图1-39所示为一款厨房商品的Banner广告，页面中展示了切菜的最终效果，但却没有展示商品内部，大大激起了浏览者的兴趣，促进其购买。

图1-39 厨房商品广告图