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1.4.3 连续性原则
在网络发达的今天，用户在上网时同一声音不断地重复重复再重复，用户将会对该声音记忆深刻。连续性的视觉表现，可以帮助新品牌或新商品快速建立品牌印象，如同德芙巧克力无论从包装设计、商品展示还是电视广告，都延续了丝绸、柔滑的视觉表现，形成了一条连续性的视觉营销链，让人想起德芙，就想起了丝质柔滑，如图1-30所示。
图1-30 丝滑的特点贯穿整个营销链
如果用户留意巴黎欧莱雅的广告，会发现无论是什么商品，在广告的结尾，女主角总是带着那份自信说“你值得拥有”。这些看似重复的细节就是视觉营销连续性的具体表现。
提示：人类评判任何事物的第一印象需要7s，而网店给浏览者的第一印象只有1s。专业、美观的店铺装修，将直接给商品加分，同时会增强浏览者对网购的信任。
视觉营销是现代商业随着消费需求，从基本温饱层面向精神层面发展应运而生的营销手段，通过增强浏览者的视觉感受以促进销售。随着商品竞争越来越激烈，视觉营销将是营销手段中最重要的核心竞争力之一。
知识提炼：视觉营销在电子商务中的应用
电子商务的发展日新月异，将视觉营销融入店铺的经营理念中，是未来电子商务发展的必由之路。浏览者在购物的同时对于网站的设计和风格也会有所要求。网店不再是商品的货架，已经逐渐发展为体现商品灵魂和店铺特色的媒介。