九、布病健康信息传播发展趋势

从宏观角度看，传播作为一个时代要素，已经与政治、经济等要素平行，对于整个世界而言，传播占据了重要地位，产生前所未有的影响。从微观角度看，现在的传播不仅是信息的传播，更是人、社会以及人与社会之间发生关系的行为。这种行为以前所未有的速度在影响着社会机构的重组与人们传播行为方式的改变；而这种重组与改变又反过来促进社会的变革与转型。

布病健康信息传播日渐被广泛承认，作为传播学的一个新的研究分支在其发展过程中，会不断向诸多研究领域扩展，也会在更多地区得到实践。它的研究体系和内容将不断充实完善，发展日益走向成熟。

（一）布病健康信息传播观念的转变

从传播者的层面，会有更多的专业人员越来越重视布病健康信息传播工作，随着传播工作得到认可和取得良好效果，传播机构和传播者将更加专业化、科学化，开展工作前的调查、过程中质量控制、开展后的评估会更加完善；会将布病的健康信息传播工作进一步细分，例如在健康教育科室下面成立布病健康信息传播小组，专人负责布病健康信息传播，且每次活动单独针对布病，而不是当前的一次活动宣传2～3种甚至更多种类疾病。从受众的层面，随着社会和经济的发展，对布病健康信息传播活动更易接受，参与目的将不再从单纯的领取纪念品，而是希望获得布病防治知识，以避免自身或周围人群患病，同时，还会追求这种信息传播工作的公平性，例如在隔壁村开展了传播活动，也渴望专业人员在本村也开展此类活动。

（二）在人间布病综合防控措施中所处地位的上升

随着布病疫情的持续上升，当前畜间防控措施难以落实的情况下，布病健康信息传播活动将成为今后人间布病防治的主要措施之一，尤其是当政府官员或卫生政策制定者发现通过健康信息传播能够获得最小的付出而得到最大的社会和经济效益的时候，他们就越加重视这种“低投入、高回报”的布病防控措施。相比病例搜索、发放干预包等其他人间布病防控措施，健康信息传播在多个方面有其独特的优势，比如更易让高危人群接受，物资、经费、人员投入小，全社会参与，覆盖面广等。

（三）布病健康信息传播多元化和开放化 1.多元化

首先是传播内容和形式的多元化。形式上可能颠覆当前这种面对面宣讲为主的信息传播形式，变成传播双方随时随地传播与交流，借助先进的电子工具，这种传播与交流可以包括语音、文字、图片和视频等的互动共享；内容上也不会单单局限于布病的基础知识等，甚至包括在线的问诊、科学养殖技术视频指导等丰富多彩的内容。

其次是传播媒介的多元化。今后布病健康信息传播的媒体会向传统媒体与新媒体并存的方向发展，而不是当前的传统媒体一家独大的情况。随着高危人群受教育程度的提高和牲畜养殖的集约化，养殖人群会逐步减少并且健康素养逐渐提升，越来越多的高危人群接触到网络媒体和手机互联，论坛、微博、微信和QQ等交流软件将成为主要的传播阵地，但宣传单（画）和宣传栏（板）等传统媒体短时间内不会被取代，因为高危人群文化程度的提高是一个渐进的过程。

2.开放化

更多机构、社会组织和人员参与到布病信息传播中来。受众今后将不会局限于从事与牲畜及其制品接触的高危人群、布病患者、大众、政策制定者（行政官员）、防控专业人员和临床医生，虽然仍会以这些人群为传播重点，但会通过网络、移动终端扩散到全社会的各类人群。而传播者也不仅仅局限于健康教育者，官员、临床医生、兽医和科研人员等，尤其是合作社、养殖协会、兽医协会等社会组织也会参与其中，他们均能成为布病健康信息传播者，同时也是除自己专业领域外的受众。