序

2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）（以下简称“46号文件”），提出到2025年“体育产业总规模超过5万亿元、人均体育场地面积达到2平方米、经常参加体育锻炼的人数达到5亿、体育公共服务基本覆盖全民”的目标。体育市场化改革步伐加快，让体育产业处于风口浪尖，成为众多投资者和创业者眼中的“蓝海”。

2015年，“互联网+”写入李克强总理的政府工作报告，旨在推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等的融合创新，发展壮大新兴业态，打造新的产业长点，为大众创业、万众创新提供环境，为产业智能化提供支撑，增强新的经济发展动力，促进国民经济提质增效升级。“互联网+”正式被纳入顶层设计，成为国家经济社会发展的重要战略。

数据显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人；互联网普及率为55.8%，较2016年年底提升2.6个百分点。另外，我国手机网民规模达7.53亿，较2016年年底增加5734万人。网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。因体育拥有天然的社交属性、庞大的现场人流、积极的消费互动场景，且粉丝黏性强、参与度高，在移动互联网时代，互联网与体育产业的融合发展，已经成为一种全新趋势。

赛事是体育产业的重中之重，“互联网+”的发展带动网络直播成为赛事的主流传播方式之一，虚拟现实将成为赛事直播的标配。广告、体育彩票、赛事周边产品等可借助互联网产生更大的影响力。

全民健身也将进入科技时代，传统体育也借助互联网的力量迎来健身新热潮。与互联网相结合的运动APP、智能可穿戴设备等不断涌现。在体育衍生行业，体育旅游、体育彩票、体育电商等等都可在互联网的推动下，获得网络渠道优势。体育电商是“互联网+体育”时代一个不可或缺的商业环节，而电子竞技则是“互联网+体育”的新商业热点。毫无疑问，“互联网+体育”是加快发展体育产业，促进体育消费的必由之路。可以预见，到2020年，“互联网+体育”将是我国体育产业总产值将达到5万亿元市场规模的重要推动力。

在国务院2014年46号文件印发一年后，“互联网+体育”产业发生了翻天覆地的变化。我国“互联网+体育”产业逐渐形成了以赛事直播平台为中心，以用户偏好为基础，覆盖智能穿戴、O2O运动、爱好者社区及运动电商等衍生行业的产业生态圈。在上游，包括乐视、腾讯、阿里等互联网大公司开始快速布局，从赛事版权、投资方向等进入；在中游，一些传统的体育公司开始求变，与互联网结合，开始探索利益与机会；在下游，“互联网+体育”创业大潮兴起，围绕不同种类的运动健身细分领域开始厮杀。从2015年1月到2016年年中，体育产业一级市场发生了将近300起投融资案例，累计交易金额在180亿元左右。而且在资本的驱动下，很多知名运动员、媒体人、互联网名企高管等开始加入“互联网+体育”创业，这种趋势也预示着新的希望与可能。

本书作者郑元男博士毕业于韩国延世大学休闲体育学专业，现为浙江大学教育学院体育学系讲师，主要研究方向为休闲体育学、体育统计学。他基于产业融合理论，运用文献分析法、逻辑分析法，梳理了中国“互联网+体育”的发展情况；在界定“互联网+体育”的概念基础上，对目前已经出现的“互联网+体育”的发展模式进行归类并分析“互联网+”技术和体育产业融合发展的途径，在此基础上，分析“互联网+体育”发展中存在的问题和未来发展趋势、对策。

目前，我国人均体育消费仅为全球平均水平的十分之一。在全民健身和健康中国建设大背景下，“互联网+体育”生态圈和产业链不断完善与细化，我国互联网体育消费前景将更加广阔，“互联网+体育”的发展方向也愈加清晰。体育行业现阶段需要的人才，应该是拥有互联网、金融和体育背景的跨界复合型人才。希望郑博士的这本书会对大家有所启发和帮助。

浙江大学教育学院副院长 周丽君 教授

2018年9月20日