第三节　陶瓷媒体

中国陶瓷历史悠久、源远流长，但陶瓷媒体的出现及发展则只有约半个世纪的历史。20世纪50年代中期以前，我国一直未有陶瓷媒体的出现。时至1959年才开始出现第一份陶瓷杂志，又过了约30年才诞生了第一份陶瓷报纸。至于陶瓷网站和陶瓷DM的兴起，更只是最近十几年乃至最近几年的事情。陶瓷媒体虽然出现较晚，但其发展很快，现今已成为中国陶瓷产业链上的重要一环，成为中国陶瓷产业蓬勃发展的一个鲜明的标志。

在20世纪70和80年代，我国出版陶瓷报刊最多的地方是江西省景德镇，仅景德镇陶瓷学院就编辑出版有《中国陶瓷工业》、《中国陶瓷》、《中国陶艺》、《陶瓷学报》、《陶瓷学院报》等多份报刊，在业界有较大的影响。自90年代之后，随着现代建筑卫生陶瓷行业在广东迅猛崛起，国内出版陶瓷报刊最多的地方变成了广东佛山。近几年，佛山的陶瓷企业在举办开业庆典和新闻发布会之类的活动时，所邀请的面向社会发行的陶瓷媒体就有40家之多，其中包含了若干大众媒体的陶瓷专版专栏和为数众多的陶瓷报纸、陶瓷杂志、陶瓷网站、陶瓷DM等。由中国陶瓷工业协会佛山办事处牵头组织的中国陶瓷媒体俱乐部就设于佛山，该俱乐部成立于2007年6月。2010年10月，中国陶瓷工业协会和中国陶瓷媒体俱乐部在佛山举行第二届中国陶瓷行业优秀媒体优秀新闻表彰大会，向陶瓷媒体界颁发了众多奖项。

至2010年，活跃于行业内外的为数众多的陶瓷媒体大致可分为陶瓷杂志、陶瓷报纸、陶瓷DM及陶瓷网站4大类。

1.陶瓷杂志

我国创办时间最长的陶瓷杂志是《中国陶瓷》，其前身是由中国轻工业陶瓷研究所于1959年5月在景德镇创办的国内首份陶瓷专业刊物《陶瓷信息》，其后更名为《中国陶瓷》，是我国陶瓷行业最早公开发行的专业科技期刊。该杂志由季刊发展为月刊，从以应用为主的科技期刊发展为享有盛誉的国家级中文核心期刊。近年来，由华南理工大学材料学院、中国硅酸盐学会陶瓷分会等机构协办。

1965年，湖南省陶瓷研究所在醴陵创办了《湖南陶瓷》。该杂志曾一度更名为《陶瓷》和《陶瓷工程》，至2002年又再度更名为《陶瓷科学与艺术》。2008年由双月刊改为月刊，内页由黑白印刷改为全彩色印刷。现《陶瓷科学与艺术》由湖南陶瓷研究所的改制企业湘瓷科艺股份有限公司主办，杂志分设艺术卷、科学卷、陶瓷中国卷三大板块，分别由三批人编辑后再合为一体。

20世纪70年代初创办的《河北陶瓷》杂志，其前身为《唐山陶瓷》，1972～1978年共出版了13期，均为行业内部交流的不定期出版。1979年《河北陶瓷》办成季刊公开发行，1980年起实行国内邮发（邮发代号18-81），1992年改为自办发行，1989年正式以中国期刊身份参加全国轻工报刊会议，1991年改为双月刊。

在70年代创办的陶瓷杂志还有1973年1月由景德镇市瓷局主办的《景德镇陶瓷》、1974年由原国家建材局咸阳陶瓷研究设计院主办的建材技术《陶瓷》、1978年由山东省硅酸盐研究设计院主办的《山东陶瓷》。

《陶瓷学报》是由景德镇陶瓷学院主办的一份大型陶瓷学术期刊。创刊于1980年，刊物原名《景德镇陶瓷学院学报》，1996年更名为《陶瓷学报》。

《中国陶瓷工业》是中国陶瓷工业协会和景德镇陶瓷学院共同主办的一份陶瓷综合性专业期刊。原名《陶瓷导刊》，创刊于1990年，季刊，系中国陶瓷工业协会会刊。1995年更名为《中国陶瓷工业》，1996年经江西省新闻出版局批准改为双月刊。2000年被《中文核心期刊要目总览》收录和美国《化学文摘》（CA）收录。

由中国建筑卫生陶瓷协会主办的《中国建筑卫生陶瓷》杂志，前身为创办于1986年的《中国建陶》。在20世纪80年代创办的陶瓷杂志还有由轻工业部江西省陶瓷科技情报站于1985年创办的《陶瓷研究》季刊；另有1985年由河南省陶瓷玻璃行业管理协会创办的《河南陶瓷》杂志等一些内部交流刊物。

由广东佛陶集团佛山市陶瓷研究所于1991年创办的《佛山陶瓷》，是广东省内唯一一家国内外公开发行、国内最先以月刊形式出版的陶瓷专业杂志。现由金刚集团属下的佛山陶瓷杂志出版有限公司编辑出版。在90年代创办的陶瓷杂志还有1993年由原国家建材局山东工业陶瓷研究设计院和中国硅酸盐学会特种陶瓷分会共同在淄博创办的《现代技术陶瓷》，由原国家建材局技术情报研究所陶瓷中心于1995年在北京创办的《建陶情报》等。

进入21世纪以来，创办的较有名的有以陶城报增刊形式出版的《今日陶瓷》月刊，于2005年6月正式创刊。2009年陶城报社决定将该杂志停刊，《今日陶瓷》自此改由无极文化传播有限公司续办。

早在1963年就创刊，于2005年改由江苏省陶瓷研究所和无锡工艺职业技术学院联合主办的《江苏陶瓷》，是全国陶瓷行业综合性科技期刊之一，也是江苏省内唯一的陶瓷专业期刊。2007年12月由福建省工艺美会陶瓷艺术专委会创办的《福建陶瓷艺术》和于2008年6月由德化县工商业联合会创办的《瓷天下》杂志等，均属内部发行的陶瓷专业交流期刊。2010年1月20日，《魅浴》杂志创刊。2010年7月26日，中国陶瓷工业协会宣布在定期编辑《中国陶瓷信息简报》的基础上，推出《中国陶瓷信息简讯》杂志，该杂志为月刊。

2.陶瓷报纸

陶瓷报纸最早出现于20世纪80年代，比陶瓷杂志的出现大约晚了30年。由于陶瓷报纸出版周期短，新闻发布的时效性强，颇受行业和企业的欢迎。陶瓷报纸的生命力，与所在地区的陶瓷行业市场化程度关系很大，近20年来佛山地区创办的近10家陶瓷报纸大部分发展良好，而其他一些产区要办一两家陶瓷报纸却往往难以为继。目前，中国陶瓷行业最具活力和影响力的报纸，几乎全部在广东佛山。

《陶城报》是中国陶瓷行业第一家，也是迄今唯一一家以自有国内统一刊号、向国外公开发行的陶瓷行业报纸。《陶城报》原为广东佛陶集团的企业报，创刊于1989年3月28日。最初为四开四版的双旬刊，新闻纸黑白套红印刷。最早持佛山市委宣传部新闻出版办公室的准印证，1990年3月27日取得广东省报刊出版许可证，1992年9月10日经国家新闻出版署批准向国内外公开发行，国内统一刊号为CN-0130Q。此后发展为半月报、旬报、周报，版面亦一再扩大。1996年11月改制为企业化管理，开始“以报养报”自己养活自己。自此《陶城报》转型为行业报，实行市场化运作，不断做大做强，号称“中国陶瓷第一报”。

《陶瓷信息》报的前身是《陶瓷行业信息报》。2000年更名为《陶瓷信息》。其办报历程可谓命一波三折，至2003年6月该报进入稳定发展时期，成为佛山陶瓷媒体中率先走向产区、走向市场并获得成功的陶瓷报纸之一。

《建材周刊》的前身是《中国资产新闻·建材周刊》，于2000年5月26日创刊。后曾改挂靠中国建设报、中华建筑报、广东科技报等，尤以成功举办多项行业性年会和论坛见长。2007年该报又创办《卫浴空间》DM杂志，专注于卫浴业的宣传报道，一度在业界小有名气。

《广东建设报·陶瓷周刊》创刊于1998年，一度是佛山陶瓷界的主要报纸之一，连续多年与中国建筑卫生陶瓷协会联手举办“中国陶瓷力量排行榜”的评选颁奖。2001年1月12日，《陶瓷周刊》正式易名为《陶博频道·陶瓷周刊》，转型为陶瓷DM。据悉该报其实早在2006年6月8日就已成功注册运营DM，最新注册号为粤工商固印广登字（2010）0003号。

《瓷都德化》前身是《德化报》，1996年3月创刊。2010年4月6日，《瓷都德化CH-35（Q）试第011号》公开发行。改版后的《瓷都德化》，推出了瓷都世界、瓷都文艺、瓷都广场三大版块，更加注重对陶瓷文化、陶瓷动态的报道。

由中国陶瓷工业协会佛山办事处于2004年创办的《佛山现在资讯》，是一开始就以DM形式出现的陶瓷媒体。还有《陶业春秋》、《今日陶瓷》、《魅浴》等亦属于DM。而在业界颇有名气的《亚洲陶瓷》杂志也是DM，目标是要“做亚洲乃至全球最具代表性的陶瓷直邮杂志”。

3.陶瓷DM

DM是英文direct mail advertising的简称，又称直邮广告、邮送广告、小报广告等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到目标客户和消费者手中。由于DM只需经工商部门批准注册，不需解决刊号的问题，因此为数不少的陶瓷报纸、陶瓷杂志近几年陆续转以DM的形式出现。DM于1998年左右刚刚在中国出现时，被国家定名为固定形式印刷品。之后DM以其有效的针对性和可量度的准确性逐渐受到各行业青睐，一跃成为国内市场上备受瞩目的新广告媒介，近年已有愈来愈多的DM在陶瓷业界出现。

近年来，从陶瓷报纸转型为陶瓷DM的比较知名的陶瓷媒体有3家，即《东西传讯》、《建材周刊》、《陶瓷周刊》。《东西传讯》最早是挂靠四川经济日报，于2001年8月8日创办，全称《四川经济日报·东西陶瓷传讯》，由佛山市敦煌广告公司主办。2003年11月4日改版为DM，全称为《东西传讯·佛山陶瓷》。该报一直以铜版纸全彩印刷，图片效果甚为精美。

4.陶瓷网站

在中国以及中国的陶瓷业界，当1995年互联网络向社会公众开放并接入服务之后相当长一段时间里，尚未有人将网络和媒体联系在一起。由于当时网络的使用者尚很少，各个网站均未有大规模进行新闻传播活动。至1997年开始有人将互联网络称为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五媒体，随后被约定俗成称作“第四媒体”，此后陶瓷网络媒体亦开始陆续出现。

随着互联网络的普及和技术的进步，创建一个网站或创办一家网络媒体的费用越来越低，形形色色的陶瓷网站于是大量涌现。据相关部门透露，至2010年初，仅佛山市就有网站68000个，其中专业的陶瓷网站数以百计。而在全国各地，各种各样的陶瓷网站成千上万难予统计，如仅取名“中国陶瓷网”的网络媒体就有7家之多，分布在北京、佛山、浙江、山东等各地，但网址各不相同。

在佛山产区，陶瓷网络媒体甚多且格外活跃，经常在陶瓷业界各类活动中出现的有：搜狐家居、新浪家居，搜房网、美家网、陶陶网、陶瓷网、陶瓷中国网、陶城报资讯网、中国陶瓷网、华夏陶瓷网、中洁网、中陶信网等。

陶城网（www.fstcb.com）的前身是陶城报的数字报，于1999年1月起运行，是一个依托于陶城报在行业的巨大影响力和丰富信息资源而建立起来的一个集行业资讯、营销活动、电子商务、虚拟空间等于一体的综合性陶瓷行业网站，也是业内最早出现的陶瓷网络媒体。自2009年10月以来，投入于网站的建设与升级，现陶城报资讯网已拥有一个包括网站、策划、采编、营销等专业人才的强大团队。

华夏陶瓷网（www.chinachina.net）创建于1999年年底，由国家建筑卫生陶瓷生产力促进中心、广东省建筑卫生陶瓷研究院、华夏建陶研发中心、华夏陶瓷博览城有限公司主办，华夏陶瓷电子商务有限公司负责运营。该网于2008年4月成功改版升级，推出新型B2B＋
B2C＋C2C＋CLUB创新行业电子商务平台。2010年8月实现股权改造，网站面貌焕然一新。

中国陶瓷网（www.ceramicschina.com）于2002年10月18日在广东佛山正式开通。该网由中国建筑卫生陶瓷协会主办，佛山市禅城区人民政府报资建设，中国陶瓷信息中心负责运营。2006年1月1日成功改版升级，推出全新3.0版本综合商务平台。2009年再次成功改版升级，推出全新4.0版本综合商务平台。

陶瓷网（www.taoci.com）是陶瓷行业B2B2C综合服务网络平台，总部位于佛山石湾1506创意城，依托佛山市易陶科技有限公司的雄厚实力与丰富经验，拥有网络、视频、策划、客服、采编等专业团队。据悉陶瓷网的域名早在1999年12月就已注册成功，于2000年3月正式上线。2009年8月与其兄弟网站陶瓷宽频正式合并，陶瓷网第三版正式开发，客户服务中心也正式成立。2010年1月陶瓷网新版正式上线；同年4月第四版成功改版，推出《陶瓷周刊》；同年8月与百度携手合作，推出《陶问》。

中洁网（www.jieju.cn）2001年诞生于福建厦门，是国内最早的厨卫洁具行业电子商务平台，拥有庞大的数据库和浏览量，是国内最早提供视频服务的商务平台。中洁网率先采用“网络＋纸媒体＋展会”的三位一体的立体化传播体系，把网络信息有效结合到传统媒介中去，以实现厨卫、洁具行业生产厂、经销商、采购商之间网上信息的快速有效传播。

至2010年，国内各级行业协会及相关机构均设有官方网站：如中国陶瓷工业协会www.ccianet.cn，中国建筑卫生陶瓷协会www.china-china.cn，中国建筑装饰协会www.ced.com.cn，全国陶瓷文献信息中心www.ccisn.com.cn，中硅会陶瓷分会色釉料专委会www.cgpm.cc，中国陶瓷工业协会装饰材料专委会www.cciadmc.com，中国陶瓷工业协会佛山办事处www.163taoci.com等。

全国各大陶瓷产区均设有为数众多的网站，如果德镇陶瓷网www.jdztcn.com，淄博陶瓷网www.zbtcw.com，唐山陶瓷网www.tstcw.cn，浙江陶瓷网www.zjtcw.cn，高安陶瓷网www.gatcw.net，长葛陶瓷网www.cgtcw.com，河北陶瓷网www.jtaoci.com，重庆陶瓷网www.cqtcw.com等。另外，众多知名品牌陶瓷企业亦设有官方网站，如东鹏www.dongpeng.net.，蒙娜丽莎www.mengnalishataoci.com，诺贝尓www.nabel.cc，科勒中国www.kohler.com.cn，宏宇www.fshongyu.com，新中源www.newzhongyuan.com，新明珠www.newpearl.com等。总之，从行业到企业，从艺术陶瓷、特种陶瓷，到建筑卫生陶瓷、陶机色釉料等，陶瓷网站成千上万，数不胜数。