前言

■写作驱动

作为一个运营者和营销者，给你30秒钟的时间来做以下事情，你会选择哪一种内容形式呢？是文字、图片还是短视频？

（1）如果你想让受众快速了解和掌握Word、Excel、PS等的某一个操作技巧。

（2）如果你想让受众被内容吸引，从而快速决定来你宣传的景区旅游。

（3）如果你想让受众在内容的指导下正确、安全地安装和使用某一家居产品。

（4）如果你想让受众了解新闻报道的突发事件并且更真实地感受现场的状况。

（5）如果你想让受众更快地掌握和提升化妆、穿搭、食物烹饪等方面的技能。

……

答案当然是短视频！

作为一个受众，要在30秒钟的时间内做以下事情，你会选择哪一种内容形式呢？是文字、图片还是短视频？

（1）如果你想要学习Word、Excel、PS等技能。

（2）如果你想要了解某个令人神往的景区的景色。

（3）如果你想要学习某一家居产品的安装和使用。

（4）如果你想要跟进某一突发事件的实况报道。

（5）如果你想要学习化妆、穿搭、食物烹饪等。

……

答案当然还是短视频！

可见，无论是对运营者来说，还是对受众来说，针对某些场景，短视频都是人们在碎片化时间下愿意选择的最佳阅读方式。其原因在于：

文字，要想让内容优质和差异化，是需要耗费巨大的脑力劳动的；而短视频的优质内容制作，只要掌握了一定的拍摄和运营技巧，以及确定好选题即可，其操作可能是重复性的，而用户也更容易读懂某些场景中短视频所展现的内容。

图片，只是一个静止的画面呈现，且一张图片只能展现某一瞬间的情况；而短视频是由很多帧画面组成的，且不同画面之间具有连续性，更生动、形象，更能展现细节。用户能更加真实、立体地感受短视频所展现的内容。

基于上述情况，越来越多的机构、企业、商家和个人选择用短视频进行运营推广。下面是关于抖音这一具有代表性的短视频平台的数据：

截至2018年6月12日，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。截至2018年6月，有500多个政务号入驻，涵盖旅游、公安、法院、地方政务、文化等领域。

截至2018年6月6日，抖音企业蓝V用户发表了超过7.5万条短视频，共获得超过65亿次播放量和4000万粉丝。

……

其实，不仅抖音如此，其他短视频平台同样有着莫大的发展机会。面对短视频这一快速发展的创业风口，运营者难道不心动吗？不想利用短视频来获取用户关注和快速收获流量吗？答案当然是肯定的。

那么，面对数量巨大的短视频运营市场和强大压力，要如何才能实现突围，打造短视频爆款呢？这是困扰大家的一个难题。

本书就是从解决短视频运营推广的难题出发进行编写的，主要围绕抖音来进行运营分析，涉及行业、定位、拍摄、引流、营销、变现和数据评估等运营内容，能帮助读者快速了解和精通短视频运营，成为短视频运营高手。

■本书特色

本书的主要特色如下：

内容全面：本书围绕短视频这一发展正劲的内容形式，对与其相关的运营推广技巧进行全面的阐述，如定位、拍摄、引流、营销、变现和数据分析等。读完本书，读者对短视频运营推广会有一个比较清楚的认识。

实用性强：本书所选的知识、技巧和案例，都是在一个运营者亲身实践的基础上来安排的，在写法上多采用技巧+案例的形式，能让读者更透彻地了解书中的技巧及其运用，真正实现“学到就要用到实处，用到就要达到目标”。

重点突出：本书共12章内容，重点内容就在于如何运营推广，也就是如何引流、营销和变现，除专门讲述运营推广的第4章~第10章，第2、3、11和12章的发展定位、视频拍摄、数据评估和案例解析也是为运营推广服务的。另外，第1章也有利于运营者了解大的市场环境，不至于让运营者茫然无措。

■作者信息

本书由高珉编著，参与编写的人员还有周玉姣、谭中阳、杨端阳、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。