2.1　行业方向：掌好短视频的后续运营之舵

俗话说：“男怕入错行，女怕嫁错郎。”可见，行业选择对人生规划和职业规划来说都很重要。因此，短视频平台运营者想要获得更好的发展，那么，选择一个合适的行业发展方向非常关键。本节就从短视频运营过程中的行业方向选择出发来进行具体介绍。

2.1.1　根据个人情况：选择喜欢的或擅长的

在观看抖音短视频时，看到感兴趣的且发展比较火的短视频或抖音号，特别是那些展示一定才艺或手艺的短视频时往往就会想：如果我也会这些，那么是不是也能成为网络红人呢？可见，在选择短视频行业方向前，首先还是需要从自身出发来考虑。

一般来说，运营者需要从三个方面进行考虑，如图2-1所示。

运营者只有从图2-1所示的三个方面来考虑和选择短视频行业方向，才能更有动力。特别是在特长和兴趣两方面，更是运营者应该必备的。有人不禁会问：一定要同时具备这两个方面吗？在笔者看来，答案是肯定的。只是不同的运营者，在这两个方面的比重会有所不同，如图2-2所示。

只有在有所偏重的情况下把特长与兴趣二者结合起来，才是短视频运营的正确之道，具体分析如图2-3所示。

综上所述，运营者选择行业方向时必须从自身出发，而不能胡乱选择——平台上哪些行业内容做得好，自己就选择什么。这样很容易被动，且一般不会获得成功。只有在运营过程中有兴趣或特长的加持，才能长期坚持并发展下去。

2.1.2　根据产品行业属性：选择能完美契合的

在清楚自身实际情况后，运营者还需要考虑要推广的产品的行业属性。因为如果打造的短视频内容与产品行业属性完美契合，就能在运营上取得更好效果，具体如图2-4所示。

可见，基于产品的行业属性来打造优质的、专业的短视频内容，可以在积累流量的同时让用户关注品牌和产品，最终实现短视频的营销目的。那么，关于短视频内容的行业方向，在具体运营中我们应该如何选择呢？在此，笔者以服装产品为例进行具体介绍。

作为一个服装行业的营销者，打造的短视频内容一定要与服装相关。其中比较典型的就是发布一些与穿搭技巧相关的短视频内容，这样更能吸引用户关注和购买。当然，运营者还可以基于自己所经营的服装方向，如女装、男装、童装等，在穿搭技巧的分享上有所偏重。图2-5所示为“抖音短视频”APP上的内容与穿搭相关的用户和短视频举例。

2.1.3　根据行业领域：确定数据分析大致方向

利用2.1.1和2.1.2节介绍的两种方法初步确定短视频行业方向后，接下来就需要根据具体的数据来分析和判断，以便运营者了解该行业的用户画像和确定垂直细分领域。那么，运营者应该怎样去了解这些数据和内容呢？笔者在此以抖音短视频为例，为读者提供其在“西瓜短视频助手”平台上的数据。

下面首先介绍在平台上选择与摄影相关的抖音号的行业领域的操作。

运营者登录进入“西瓜短视频助手”平台，单击“播主排行”按钮，进入“行业排行榜”页面，如图2-6所示。在“所属行业”区域选择所属行业方向，在此笔者单击“时尚”按钮，即可进入“时尚”播主排行榜页面，如图2-7所示。

进入该页面后，运营者即可选择与摄影相关的抖音号，通过了解它们的用户情况和运营数据，即可判断自身所选择的行业领域是否可行和热门的内容方向。