5.1 移动农业电商的发展

移动电子商务就是利用手机或掌上电脑等无线终端，进行的B2B、B2C、C2C或O2O模式的电子商务活动。目前移动电商市场主要分为虚拟商品和实体商品两个方面，如下所示。

在移动农业电商中，农业相关产品是电商的核心，所以主要是以实体商品为主。移动农业电商涉及的方面众多，下面具体分析各方面的情况。

5.1.1 农业市场的开发

农业是立国之本，“三农”问题也一直是国家亟须解决的根本问题。随着社会的发展需要，国家频频发布了相关的惠农政策，鼓励现代化农业的发展，开拓农业市场，创造全国性大市场。

农业市场的开发体现在实际的农业领域，主要有以下几个方面。

从以上的内容中可以看出，无论是从国家层面，还是从民众本身，农业市场的开发都在被支持和推动着。随着移动电商模式的发展，农业市场的开发将迎来更大的机遇，更好地促进农业的整体发展。

5.1.2 移动端发展趋势

随着科学技术的发展，手机到现在已经不再仅仅是通信终端，还包含了许多生活、工作中必备的功能，用户对手机的依赖度不断提升。

在移动农业电商领域，尽管大部分的传统农户对于移动终端的使用并不频繁，但受环境影响，目前移动技术已经蔓延到更大的年龄群体，互联网正在改变着传统商业和人们的日常生活。

需要注意的是，随着完善的互联网基础设施建设，未来的移动端发展将会使更多的人进入互联网世界，使互联网成为必不可少的生活工具。在农村地区，农业电商的移动端发展与网络基础密不可分。没有网络支持，移动农业电商是不可能发展壮大起来的，所以诸多的运营商开始在农村大规模地建设光纤宽带。如图5-1所示为电信光纤的宣传海报。

除此之外，也有些电商平台选择为农村小卖部安装免费WiFi的方式推动农村网络基础设施的建设，从而使移动农业电商能够实现跨越式发展。在未来，农业电商的移动端使用率必将快速提高。

5.1.3 电子商务的成熟

2015年5月，国家商务部举行例行新闻发布会，重点解析了《中国电子商务报告（2014）》，认为国内的电子商务已经成为国民经济的重要增长点。

国内电子商务的成熟主要体现在多个方面，如下所示。

电子商务的成熟，是移动农业电商发展的基础。通过成熟的电商模式，更好更快地推动移动农业电商发展。

在电商发展的未来趋势里，移动端的价值是十分明显，手机业务先行的概念也逐渐渗透到各行各业。在农业电商平台中，大部分都推出了手机APP移动应用，用于更好地获得用户的支持，以提高影响力。

5.1.4 生产者观念转变

在移动农业电商的发展中，生产者的观念转变是促进电商模式发展的根本动力。目前一些农业的先行者已经成为全新的农业从业者，通过与众不同的运作模式抢先一步占据了移动互联网的优势。

生产者观念转变之后，与传统农业运营方式不同的方面如下所示。

移动农业电商在不断地向前发展着，在未来的农业产业链中，移动电商将会渗透到各个方面。其中影响最大的还是移动终端的消费者群体，电商的农产品走高品质路线，必将成为不可缺少的内容。