3.3 农业电商的支付瓶颈
在电子商务中，“最后一公里”的物流问题一直被认为是瓶颈所在。但是在目前的农业电商中，瓶颈环节主要在于支付。
农业有着悠久的历史，形成了一定的独特性，在运作中不能完全照搬其他行业的运营思路。在目前的发展环境下，农业产业链中的交易，尤其是农产品的交易，主要是以面对面交易为主，常见的如家禽牲畜、苗木种子等习惯面对面去选择。大众没有养成电子支付的习惯，这对于促进农业的互联网化形成了一定的阻碍。
如图3-4所示为农村集市时农户面对面购买商品。
图3-4 依旧是主流模式的农村集市面对面购买方式
3.3.1 国内农业网民的特点
农业网民的发展主要与农村互联网的发展状况息息相关，根据中国互联网络信息中心发布的《2014年农村互联网发展状况研究报告》显示，截至2014年12月，中国农村网民规模达到了1.78亿，在全国网民中农村网民占比27.5%。
随着互联网技术的发展，农村网民的规模增速反而放缓，主要是因为随着年轻一代农村网民的转化完成，非网民的转化难度进一步加大，同时城镇与农村互联网的普及率和差异化进一步因为互联网的发展而扩大。
针对国内的农业网民进行具体分析，相关的内容如下所示。
3.3.2 农业电商支付的现状
目前农业电商在支付环节的现状就是使用率极低，导致这种情况出现的因素较多，但主要是如下所示的几个方面。
在这种情况下，电商平台为了更好地尽快占据农业市场，选择了发展村级点的方式。以淘宝为例，其发展农村淘宝，就是为了通过培养农村合伙人模式，替农民进行网上购买及结算，解决农民真正的潜在需求，也就是购买和销售两个方面，而不需要培养农民使用网上支付。
这种模式主要是从电商平台的发展战略出发的，对于农业电商的整体支付环境而言，没有直接效果。目前农业电商中的支付主要有三种方式，如下所示。
专家提醒
在目前的农业电商支付现状中，种植户和养殖户等在具体的交易中还是以现金为主，ATM机和POS机转账为辅，常见的电商支付方式在实际应用中并不算普遍。这种情况导致农业电商长久以来一直处于不温不火的状态，随着淘宝网等电商巨头开始从其他方面进入农业市场，未来的电商支付环境会逐渐改善。
3.3.3 针对问题的解决方法
电商平台的努力虽然是影响农业市场环境的一个方面，但是很难直接影响到整个农业电商行业的转变，所以从多个方面针对支付瓶颈提出解决方法是十分必要的，相关的内容如下所示。
3.3.4 电商支付的多方受益
电商模式能够提供给用户更方便快捷的选择，促进用户与行业的联系，并将所有的人连成一个整体，其中支付的便捷与安全性也是电商快速发展的根本原因。
以支付宝为例，其提供的实际好处如下所示。
货款保管
货款先由支付宝保管，收货满意之后才付款给卖家，用户使用安全放心。
节省时间
不需要去银行转账汇款，在网上便可以付款支付，方便简单。
交易快速
交易过程快速高效，卖家为了尽快获得资金，也会迅速发货，双方都满意。
免除费用
交易过程中的手续费用全部免除，对于交易双方而言既经济又实惠。
从支付宝提供的服务可以看出，在农业电商中，发展电子支付方式是一件对所有人都有利的事情，能够更好地促进农业领域商业模式的发展，推动整个农业的前进。从农业产业链的角度，对电商支付中的受益方进行具体分析，其中相关的内容如下所示。
需要注意的是，电商支付与电商平台是密不可分的。
3.3.5 电商支付的未来发展
无论是在城市还是在农村，电商支付的方式都是向着移动端逐渐侧重。在2014年，大众用得最多的移动支付方式主要包括远程支付和近场支付。
随着国内4G技术的不断发展和普及，移动互联网的影响力更为深远。移动互联时代颠覆了桌面互联网时代人类的生产、生活方式，创造了新的信息传播模式和商业模式。对农业的影响也是一致的，在电商支付的未来发展中，移动端的支付是必然趋势，也是进一步开拓农业市场的必然步骤。
对电商支付方式的未来模式进行展望，如下所示。
