第1章 平面广告设计的原理

广告，是广而告之的简称。如今广告遍布我们身边，最常见的包括公益广告、旅游广告、商业广告等。设计的构思主要是围绕对形状的认知与理解、点线面的形式归纳、色彩与质感的创造力、超乎寻常的创意而展开的。

平面广告设计中的形状认知主要是诸多元素的组合编排，以形达意揭示出广告主题传达的思想，而整体的构造则力求清晰醒目和整体融合统一；点线面的视觉形式归纳中，点最大的特点是形成趣味的中心来达成与人类情感的共鸣。线则是给人不同的感觉，它的多边化能够带来节奏与韵律的美感，而且效果影响比点更强烈。面可以是图形的表现、图案的表现、文字的表现等，它可以挖掘出思维的潜能，是信息传达的最佳切入点；色彩可以称为平面广告的“生命”，质感是平面广告的手段，两者相互结合能够强化主题的内涵，使平面广告更加超凡脱俗。