第1章 启蒙

1.1 新闻报道现在 商业预测未来

互联网尤其是移动互联网，正在切切实实地改变着人们的生活习惯，推进着社会进步，改变着中国的历史进程。互联网从技术发展到民间广泛应用中的诸多大事，都一步步向国内公众启蒙着有关互联网、网络社会、网民生活、公民、网络伦理道德等一系列新观念。

基于此，我们需要一场启蒙，聚合、彰显、推动散落于各阶层的智力资源。而只有在商业上探索，探索出符合这个时代的商业逻辑与文明才有价值，其他都毫无意义。这得力于18世纪苏格兰启蒙运动的学习和思考。媒体人与新闻学者教授在话语权与责任担当方面是推动剂与催化剂。历史责任我辈担当既是责任也是压力，顺道而为、顺势而为力推尊师重道，让文化的归文化，商业的归商业。

即文明总结过去，新闻报道现在，商业预测未来。

在移动互联网时代，个人努力是需要一个方向的，但热切地寻找方向却往往容易让人沮丧。因为努力也需要得到切实的回报，而且回报越快，激励越大，人类追求实用的本性不变。这在丁金山先生《天道演化哲学》中说得很清楚，他把经济演化发展分为采猎经济、农牧经济、工商经济、知识经济（休闲经济）4个发展阶段。

从提供产品角度来看，媒介信息属性的产业化成为必然，作者结合媒体背景最近一直在研究商业社会的逻辑以及商业社会和移动互联网的关系，得出的核心结论就是：我们离商业太远！

媒体的改革和融合也一样，改来改去还是没有脱离传媒原来的本质。新媒体与传统媒体的根本不同在于：社群商业，内容是媒体属性，用来作流量的入口；社群是关系属性，用来沉淀流量；商业是交易属性，用来变现流量价值。媒介传播必须改变原来的模式探索改而实现媒体产业化，而这没有对商业社会的理解认识和研究是根本做不到的。

回归和梳理一下思路可以发现一些规律和趋势。起初，互联网提供了个人之间联系的一种新可能，人们通过计算机彼此联网，Web 2.0由此打开了互动的大门，社交网络成为常态，最终互联网用到了移动终端，成百上千种APP的载入几乎实现了所有人们想得到的功能，从而使人不再局限于计算机旁。

现在新的一步是，移动互联物联网大时代来临，物联网成为最新热点，VR大热。在很多情况下，甚至是数十年以来基本保持不变的商业模式也无法保持现状。复杂的、智能的、网络化的技术体系强迫人们找到新的商业模式。这一挑战涉及整个制造业及其产品的整个生命周期。

移动互联网现有功能的重要性越来越大，硬件成为功能所必需的平台或者外壳。通过工业软件，实现了虚拟与现实的交互，数字世界与物理世界无缝融合。每一个可以插入墙上插座的传播媒介，都带来了让人们自娱自乐的手段，乐在其中却无须理解其中所以然，盲目而不知。独立思考和逻辑让位娱乐，娱乐已经成为一种过度的消费。

正是在这样的大背景下，移动互联网热潮如日中天，通过最火的互联网思潮可以看到商业社会的本质在变，暂且将其定义为新商业社会。先来看看商业社会的背景，18世纪的西欧，既是启蒙的时代，也是商业社会渐渐兴起的时代。亚当·斯密正是在这种社会状况中，围绕“商业社会”这一概念开始其思想之旅，探究人类幸福的关键性原则。

亚当·斯密的“商业社会”是一个人的自利倾向充分得到释放的社会，也是一个公益通过自利的释放得到充分实现的社会。亚当·斯密通过分析人的“同情”与“合宜”天性，纠正过去人们对传统美德观的理解，从而把普通大众从传统道德观念的束缚中解放出来，并进一步说明“审慎”与“正义”是商业社会最根本的美德。

商业社会是一个以交换为纽带的社会。交换的砝码包括时间、劳动、货币、商品、爱等。每个人都处在交换环节当中的一环，商业社会是一个大分工、大合作的社会。社会的主体是人需要与他人建立关系。平等的交换即善，不平等的交换即恶，富人与穷人也就是在这样的背景下产生的。