1.4 文字的功能

随着社会的发展，文字不仅仅只作为交流的工具，更是信息传播、文化传承的重要工具。

1.4.1 信息交流与知识传播

文字的出现是为了解决人们之间交流的问题，从最早的象形文字到现代简化文字的形成，使人与人之间的交流顺畅、方便，超越了时间与空间的限制。

通过文字，可以表达出内心复杂的情感，自然的美妙、科技的先进等等。我们如今看到的书籍、网站，都是靠文字的编排将需要传达的信息有效、迅速的传递给受众（如图1-46～1-49），文字具有易读易懂的特性，它能够从根本上准确、有效的将信息传递出去。

图1-46 突出标题文字的海报设计

图1-47 书籍封面与内页的文字编排

图1-48 国外报纸页面

图1-49 创意海报

1.4.2 文化传承与象征

文字是知识的载体，不同地域、国家都有属于自己的文字，人类经过几千年的进步与发展，文字已经成了各个国家、民族或者宗教等特有的文化、性格，它代表着一个国家文化传承与象征。例如：汉字代表着华夏文明，阿拉伯文字代表着伊斯兰文化等等（如图1-50）。

图1-50 阿拉伯文字

1.4.3 形象符号与视觉吸引

现在的文字不仅仅是一种交流的方式，也可以是现代商业中的形象宣传，如同标志一样，代表着一个企业的形象和认知度。一个好的文字宣传可以作为品牌宣传的形象符号，文字稍加设计便可以烘托出主题，以个性醒目的形象展现在人们的眼前，在记住文字的同时也会增加对品牌的认知度。

如图（1-51～1-54）都是品牌的标志，都是以文字为主体设计出来的。当我们谈起这些品牌时，便会呈现出明确的文字形象，这就是文字的魅力所在。另外，在英文字母中，除了每个字母自身代表的意思外，越来越多的设计者将其以形象的象征意义和强烈的视觉效果展现在人们的眼前，从而来吸引公众对品牌的认知度，尤其是我们熟知的麦当劳，简单醒目的“M”让人印象深刻。

图1-51 创意手绘拉丁文字

图1-52 PUMA标志设计

图1-53 麦当劳咖啡logo

图1-54 必胜客logo