1.1 关于网站

网站既是展示各类信息的平台，也是一种沟通工具。人们可以通过网站发布各类信息，与阅读者进行互动，或者提供一些网络服务。

1.1.1 网页和网站的概念

简单地说，网页就是我们访问某个网站时看到的页面。网页是构成网站的基本元素，是承载各种网站应用的平台。

网页是一个文件，存放在世界某个角落的某一部计算机中，而这部计算机必须是与互联网相连的。网页经由网址（URL）来识别与存取。当我们在浏览器中输入某个网页的网址后，经过一段复杂而又快速的过程，该网页文件会被传送到你的计算机，然后浏览器将解释网页的内容，最终以人们能识别的形式展示出来。网页通常采用HTML格式（文件扩展名为.html或.htm）。网页要通过浏览器来展示内容，可显示各种信息，也可以与阅读者进行一定的交互。

通常把一系列逻辑上可视为一个整体的网页集合叫作网站。小型网站是指带有一定主题的多个网页集合；大型网站还包含数据库和服务器端应用程序等。网站是有独立域名、独立存放空间的内容集合，这些内容可能是网页，也可能是程序或其他文件。

1.1.2 网页的类型

从与用户交互与否的角度来分，网页可以分为静态与动态两种类型。

1. 静态网页

在网站设计中，采用纯粹HTML格式制作的网页通常被称为“静态网页”。早期的网站一般都是由静态网页组成的。静态网页是相对于动态网页而言的，是指没有后台数据库、不含程序和不可交互的网页。设计者编辑出的是什么它显示的就是什么，不会有任何改变。静态网页更新起来比较麻烦，适用于更新较少的展示型网站。静态网页文件的名称通常以.htm结尾，也有以、.html、.shtml、.xml等为后缀的。在HTML格式的网页上，也可以出现各种动态的效果，如.GIF格式的动画、Flash动画、滚动字幕等，但这些“动态效果”只是视觉上的，与动态网页是不同的概念，如图1-1所示。静态网页的特点如下。

·静态网页的每个页面都有一个固定的URL（统一资源定位符，参见1.2节）。

·静态网页的内容相对稳定，因此容易被搜索引擎检索。

·静态网页没有数据库的支持，当网站信息量很大时，基于静态网页的制作方式难度较大。

·静态网页交互性比较差，在功能方面有较大的限制。

2. 动态网页

这里说的动态网页，与网页上的各种动画、滚动字幕等视觉上的“动态效果”没有直接关系。动态网页可以是纯文字内容的，也可以是包含各种动画内容的，这些只是网页具体内容的表现形式，而无论网页是否具有动态效果，凡采用动态网站技术生成的网页都称为动态网页。动态网页文件里包含了程序代码，通过后台数据库与Web服务器的信息交互，由后台数据库提供实时数据更新和数据查询服务。

动态网页以.aspx、.asp、.jsp、.php、.perl、.cgi等为后缀，并且在动态网页网址中有一个标志性的符号——“?”，如图1-2所示。

动态网页的主要特点如下。

·动态网页没有固定的URL。

·动态网页以数据库技术为基础，可以大大降低网站维护的工作量。

·采用动态网页技术的网站可以实现更多的功能，如用户注册、用户登录、用户管理、在线调查等。

·动态网页实际上并不是独立存在于服务器上的网页文件，只有当用户请求时服务器才返回一个完整的网页。

1.1.3 常见的网站类别

网站按其主体性质的不同分为政府网站、企业网站、商业网站、教育科研机构网站、个人网站、非营利机构网站以及其他类型等。若按照网站功能，可划分为以下几种。

1. 网上购物型网站

通俗地说，就是实现网上买卖商品。购买的主体可以是企业（B2B），也可以是普通消费者（B2C）。为了确保采购成功，这类网站需要有产品管理、订购管理、订单管理、产品推荐、支付管理、收费管理、收发货管理、会员管理等基本系统功能。复杂的网上购物型网站还需要建立积分管理系统、VIP管理系统、客户服务交流管理系统、商品销售分析系统以及与内部进销存（MIS，ERP）打交道的数据导入导出系统等。这类网站可以帮助经营者开辟新的营销渠道，扩大市场，同时还可以直接接触最终的消费者，获得第一手的产品市场反馈，有利于市场决策。图1-3所示为一家大型网上购物型网站的网页。

2. 产品（服务）查询展示型网站

此类网站的核心目的是推广产品（服务），是企业的产品“展示框”，通过使用网络的多媒体技术、数据库存储查询技术、三维展示技术，配合有效的图片和文字说明，将企业的产品（服务）充分展现给新老客户，使客户能全方位地了解公司的产品。与印刷的产品资料相比，网站可以营造更加直观的氛围和产品的感染力，促使商家及消费者对产品产生采购欲望，从而促进企业销售。图1-4所示为产品查询展示型网站的网页。

3. 品牌宣传型网站

此类网站非常强调创意设计，但又不同于一般的平面广告设计。网站利用多媒体交互技术、动态网页技术，配合广告设计，将企业品牌在互联网上发挥得淋漓尽致。此类网站着重展示企业CI、传播品牌文化，提高品牌知名度。对于产品品牌众多的企业，可以单独建立各个品牌的独立网站，以便市场营销策略与网站宣传统一，如图1-5所示。

4. 政府门户信息网站

利用政务网（或称政府专网）和内部办公网络而建立的内部门户信息网，是为了方便办公区域以外的相关部门（或上、下级机构）互通信息、统一数据处理、共享文件资料而建立的。主要包括如下功能：提供多数据源的接口，实现业务系统的数据整合；统一用户管理，提供方便有效的访问权限和管理权限体系；可以方便建立二级子网站和部门网站；实现复杂的信息发布管理流程。图1-6所示为政府门户信息网站的网页。

5. 企业涉外商务网站

通过互联网对企业各种涉外工作提供远程、及时、准确的服务，是此类网站的核心目标。此类网站可实现渠道分销、终端客户销售、合作伙伴管理、网上采购、实时在线服务、物流管理、售后服务管理等功能，它将更进一步优化企业现有的服务体系，实现公司对分公司、经销商、售后服务商、消费者的有效管理，加速企业的信息流、资金流、物流的运转效率，降低企业经营成本，为企业创造额外收益。图1-7所示为此类网站之一。

6. 行业、协会信息门户/B2B交易服务型网站

此类网站定位于某个行业或某个社区的电子商务服务。企业通过这类网站可以查询产品和其他企业信息，比较供货渠道；可以发布产品和本企业介绍，寻找买家；可以实现在线商务交流，促进大宗交易顺利完成。消费者通过这类网站，可以更加了解企业和这个行业，也可以在线订购其产品。此类网站可以促进行业（或区域）内的项目合作、企业和产品交流，加强该行业在社会的影响力，促进本行业的持续发展。图1-8所示为此类网站之一。