2002年武汉大学432图书营销与管理考研真题

考试科目：图书营销与管理 

科目代码：432

一、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）

1．图书产品

2．病态需求

3．目标市场

4．促销组合

5．专有出版权

二、简答题（共5小题，每小题12分，共60分）

1．科学技术的发展对书业营销活动有哪些影响？

2．读者的购买过程可以分为哪几个基本阶段？各有哪些特点？

3．影响出版社选择图书分销渠道的主要因素有哪些？

4．简述著作权法的基本原则。

5．简述著作权的基本内容。

三、论述题（20分）

运用图书营销学关于“定价策略”的有关理论分析我国当前图书定价工作中存在的主要问题，并指出相应的改进思路。