上 篇
绪 论
0.1 复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、策划与策划学
1．“策划”的含义
策划是指有关人员或机构针对特定的对象，为了达到一定的目标而事先进行系统的、深入的思考、筹谋、设计，从而制定切实可行的方案，并根据具体情况的变化对方案加以适当调整的一种创造性的智力活动。
2．策划活动演变的线索
在古代，策划的主要类型是军事策划与政治策划。在18世纪的西方国家，出现了企业策划活动。19世纪后期，产生了现代策划活动。1919年，策划活动已开始被视为一种相对独立的新兴行业。第二次世界大战后，日本的一些企业家提出了“没有企划就没有企业”的主张。20世纪50年代后，策划活动从经济方面发展到军事、外交、科技、文化、教育等社会生活中的各个方面，即从单一化向综合化的方向发展。
20世纪90年代以来，策划活动越来越普及并深入到社会各个领域，策划的触角越来越广，影响越来越大。
3．“策划学”的含义
策划学是指以各种策划活动及其过程、关系为研究对象，以揭示策划活动的规律、总结策划的原则和研究策划所需要的现代方法与技术为基本内容的综合性学科。
策划学是一门涉及思维学、谋略学、传播学、心理学、公共关系学、管理学、决策学与经济学等学科的综合性学科。
二、选题策划的兴起及其相关概念
1．选题策划在我国出版业中的兴起
（1）选题策划的兴起
我国出版界在20世纪80年代就已经使用了“选题策划”的概念，并开展了选题策划活动。但是，就全国而言，自觉地、比较普遍地开展选题策划活动的时间不会早于20世纪90年代初。这是因为：①出版策划活动的兴起与咨询策划业的整体发展息息相关；②出版策划活动始终与市场竞争相伴随。
最早实行策划编辑制的是处在改革前沿的广东省属出版社，时间是1993年。
（2）“选题”与“选题策划”的关系
从词语产生的时间先后来看，“选题”出现在前，“选题策划”产生在后，“选题策划”是“选题”发展的产物。它们是两个不同的概念，虽然有联系，但更有区别，不能混为一谈。
2．选题策划的相关概念
（1）文化策划
文化策划，是指策划主体通过对一定文化环境的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的有关文化资料及手段，科学、合理、有效地推动文化活动的进程和文化的交流与传播，并且预先判断文化活动开展的顺利程度及其效果，是一种具有一定功利性质的活动。
文化策划的主体可以是个人，也可以是组织。按照客体的不同，当前我国的文化策划可以划分为企业文化策划、影视策划、新闻策划、出版策划、体育文化策划、旅游文化策划等不同的类型。
（2）出版策划
出版策划，主要是指图书的出版策划，它包括选题策划、编辑加工策划、制作策划、宣传策划和营销策划等不同的部分。也就是说，选题策划是出版策划的一个组成部分。
（3）图书策划
图书策划的是对图书生产与销售过程各个环节、各个工序进行策划的过程，即全程策划。它不仅是对选题进行策划，还包括对封面、版式、印刷、发行与销售等各要素、各环节进行策划。
三、选题策划研究概述与本书要达到的目的
1．选题策划研究的基本过程
虽然我国出版界开展选题策划的实践活动在20世纪80年代就已经出现了，但是，对选题策划的理论研究不会早于1992年。王建辉撰写的《编辑策划意识》，是正式发表的、有相当深度的第一篇选题策划研究学术论文。1993年开始发表的题目中有“选题策划”字样的论文数量极少。国内大规模地开展选题策划研究是从20世纪90年代后期开始的。进入21世纪以后，国内图书选题策划实践的繁荣与图书选题策划学术研究的日益成熟。
2．选题策划研究著作评介
（1）图书选题策划方面的专著
迄今为止，国内出版的书名中题有“选题”、“出版选题”、“选题策划”、“图书选题策划”、“图书策划”、“出版传播策划”或“编辑创意”的专著有11部：
①《选题论》，辽宁教育出版社1998年7月出版，赵航著。
②《图书选题策划学》，中国水利水电出版社2006年1月出版，宋连生主编。
③《现代出版选题学引论》，苏州大学出版社2005年6月出版，苗遂奇著。
④《选题策划的理论与实践》，河南大学出版社2004年8月出版，李普涛著。
⑤《谋划出书》，新华出版社2002年11月出版，要力石著。
⑥《实用图书策划学》，中国书籍出版社2007年1月出版，要力石著。
⑦《出版策划》，中国广播电视出版社2007年8月出版，宫承波、要力石主编。
⑧《出版传播策划学概论》，河南大学出版社2006年11月出版，阎现章著。
⑨《选题策划》（Write the Perfect Book Proposal: Ten That So1d and Why）
河北教育出版社2005年7月出版，美国人杰夫·赫曼与德博拉·利文·赫曼合著，崔人元与宋健健译，是迄今为止唯一一部从海外引进的选题策划专著。
⑩《编辑创意论》，天津古籍出版社1999年12月出版，徐柏容著。
⑪《图书选题策划六讲》，西南交通大学出版社1996年10月出版，王宗峰编著。
（2）图书选题策划方面的论文集（含案例文集）
①《成功选题策划启示录》，河北教育出版社2001年1月出版，新闻出版署教育培训中心编。
②《出版策划——理论与实践》，广西教育出版社2000年4月出版，张芬之主编。是我国出版的出版策划方面的第一本专题论文集。
③《策划与管理》，学林出版社2002年12月出版，上海市出版工作者协会和上海市编辑学会编。
④《中国出版理论与实务》，中国书籍出版社2000年1月出版，赵劲主编。
（3）与图书选题策划密切相关的著作
①研究畅销书的著作（含案例评析、畅销书作家访谈等）
a．《这书要卖100万——畅销书经验法则100招》，日本井狩春男著，邱振瑞译，广西师范大学出版社2004年出版。
b．《畅销书内幕》，美国杰罗德·杰肯斯与马丁·林克著，冯利译，天津人民出版社1998年出版。
c．《畅销书》（“五角丛书”之一），英国约翰·苏特兰著，何文安编译，上海文化出版社1988年出版。
d．《英美畅销书内幕》，英国里查德·约瑟夫著，谢识、盖博译，海天出版社1999年出版。
e．《畅销书的故事》，美国迈克尔·科达著，卓妙容译，中国人民大学出版社2006年出版。
f．《打造畅销书》，美国布赖恩·希尔与迪伊·鲍尔著，陈希林译，中国人民大学出版社2006年出版。
g．《大轰动——中外畅销书解秘》，伍旭升著，广州出版社1993年出版。
h．《畅销有理——解密畅销书案例评析》，方卿、邓香莲编著，广东教育出版社2005年出版。
i．《畅销书》，叶轻舟编著，北京工业大学出版社2005年出版。
j．《谁在畅销》，陆梅著，学林出版社2003年出版。
k．《中国百年畅销书》，徐丽芳、吴永贵等编著，陕西师范大学出版社2001年出版。
l．《畅销书风貌》，陈幼华主编，武汉大学出版社2007年出版，是《中国百年畅销书》的修订本。
②研究精品书的案例文集
a．《精品图书的诞生》，上海市出版工作者协会与上海市编辑学会编，学林出版社2000年6月出版。
b．《上海50年精品图书500种》，上海市出版工作者协会与上海市编辑学会编，学林出版社1999年10月出版。
c．《精品图书的策划与创意》，《出版发行研究》杂志社、福建教育出版社与北京大学出版社合编，中国书籍出版社2000年出版。
③研究期刊策划的著作
a．《期刊策划导论》，李频著，河北教育出版社2001年出版。
b．《大众期刊运作》，李频著，中国大百科全书出版社2003年出版。
c．《现代杂志企划设计制作》，林诒洪主编，中央民族大学出版社1994年出版。
3．本书要达到的目的
（1）理论与实践紧密结合，强调应用性和操作性，但不忽视理论性和学术规范性。
（2）材料新颖、丰富。
（3）大胆而又谨慎地发表自己的见解。
（4）图文并茂，可读性强。
（5）内容不局限于图书的编辑出版。