2014年中国人民大学434国际商务专业基础考研真题

一、简答题

1．简述蒙代尔—弗莱明模型的基本内容，并指出其局限性。

2．简述对外直接投资的类型和特点。

3．简要说明要素价格均等定理的意义及实现机制；在现实中，各国的劳动工资存在持续的差异，请结合要素价格均等化的条件说明其原因。

4．简要说明外资大量流入对东道国贸易条件和比较优势的影响。

5．列举四种国际人力资源绩效管理的方法，并简要解释。

二、论述和计算

6．2013年12月1日，某外汇市场上美元的汇率为1欧元元兑1.3586美元，预期一年后的汇率为1欧元兑1.4129美元（中间价），那么美元兑欧元年预期贬值率为多少？一名外汇交易员若对此情况用升贴水向客户报价，那么他给出的1年期美元报价（中间价）应是多少？

7．请结合麦当劳在中国的实践来论企业跨国经营管理中如何处理好本地化战略与标准化战略的关系。

8．2003年以来，围绕人民币汇率问题，国内很多学者主张，随着进口成本上升和国内投资需求的增加，中国通货膨胀压力不断加大，宏观经济出现过热苗头。为了抑制通货膨胀压力和提高货币政策的独立性，应对人民币进行升值，并走向浮动汇率制。

随着美国对华贸易逆差的不断增加，2003年以来，众多美国官员和学者以不同方式提出了人民币升值的要求。进入2005年，要求人民币升值的呼声逐渐减弱，要求中国政府提高汇率制度弹性和采取扩张财政政策的呼声越来越大。

请运用国际经济学及汇率的基础理论，尝试分析如下问题：

（1）分析国内学者主张的理论基础。

（2）为什么美国的政策主张从要求人民币升值转向要求中国增加汇率弹性和采取扩张财政政策？

三、材料分析

9．自2004年的商业银行股份制改革至今，中国银行行业的规模与实力经历了爆发式的增长，在世界金融舞台上占有一席之地。以市值为例，根据bloombreg的数据，截止2012年，全球市值前10位的银行中，中国拥有4席，与美国持平。工商银行按市值曾为全球最大的银行。2013《福布斯》全球企业200强，亦将工行置于榜首。

然而，庞大的市值与全球化程度极不相称，中资银行境外资产份额较低，普遍不及5%，利润贡献率更低，不足1%。而以外资银行中的花旗银行为例，其海外资产占比近50%，更是贡献了60%的利润。2012年11月，Basel委员会公布的28家全球系统性重要银行中，中国仅一家入选，与市值和资产规模的排名相差甚远。

近几年来，随着自身实力的提高和中国企业“走出去”步伐加快，中资银行也意识到增强全球布局性的必要性。无论是大型国有行业银行、股份制商业银行还是政策性银行，都在积极推进全球化的战略，在完美全球网点的基础上，参与多起跨国并购。交易的阶段以2006年为界，此前主要集中在大中华地区以及东南亚等周边地区，规模不大和程度较低。2006年后，并购的范围扩展到美洲、非洲、欧洲等地区规模和频率均有较大程度的提高。

海外并购无疑极大推动了中国银行全球化的进程。然而，由于不熟悉国际环境，缺乏相应的经验和人才，加之并购本身具有的风险和复杂性，中资银行并非每一个并购项目上都取得了预期的效果，还存在部分不完全成功的案例。根据案例内容回答一下问题：

（1）中资银行在国际化进程中采取了哪些市场进入模式？请讨论其海外市场进入模式选择的理由。

（2）请从国际商务战略的角度讨论，中资银行在国际化进程中存在的问题和可行的应对策略。

10．宜家家居经过短短的60多年的时间，已经在全球36个国家拥有商场，在9个国家设立35个家具生产部门。宜家成功的秘诀归于成本路线与品牌差异路线之外开辟第三条路：即控制品牌又控制成本，宜家通过纵向一体化和严格的OEM管理来实现品牌与成本双管齐下，从而控制着整条价值链。宜家鼓励全球范围的多家供应商展开自由竞争，只有保证质量的同时能达到最低成本的供应商才有可能得到大额订单。随着亚洲市场特别是中国市场所占的比重扩大，宜家正把越来越多的产品放在中国等亚洲国家生产，这大大降低了运费对成本的影响。

2007年，宜家在中国的供应商为370家，但是，国内为宜家代工的企业利润率在5%左右，而非代工企业利润率可以达到40%以上，低的也在15%左右，宜家经常和代工企业发生冲突。

宜家家居以消费者需求为导向，鼓励消费者在卖场进行亲身体验，比如拉开抽屉，在地毯上走走，试试沙发是否舒适等。宜家还实施了“一块钱”冰激凌策略，希望来宜家的人不要空手而回，哪怕是买一个冰激凌也好。

根据案例回答下列问题：

（1）列举说明宜家的市场营销方法。

（2）什么是跨国公司纵向一体化模式？跨国公司采取纵向一体化可获得哪些优势？

（3）什么是OEM？中国企业如何突破在全球价值链上OEM的角色定位？