2013年暨南大学334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]考研真题（含部分答案）

学科、专业名称：新闻传播学（专业学位）

研究方向：新闻与传播专业学位各方向

考试科目名称：334  新闻与传播专业综合能力B卷

考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。

一、名词解释（任选做4小题，每小题5分，共20分，多选不计分）

1．新闻线索

答：新闻线索是指新近发生的事实的简明信息或信号。新闻线索不等于完整的新闻事实，因而不能直接拿来构成新闻报道。它比较简略，没有细节，没有事物的全貌和全部过程，通常只是一个片段或概况，只是将事物的个别属性反映在记者的头脑之中。获取新闻线索的渠道包括：①通过党和政府的政策、决议以及负责同志的活动、讲话获取；②通过各种会议、简报获取；③通过记者的自身接触范围获取；④通过记者对日常情况的积累获取；⑤通过广大的受众、朋友的提供和与他们的接触获取。

2．描述性导语

答：描述性导语是以展示事物的形象或场景为主要特征的导语。描述性导语最常见的形式有见闻式和特写式两种。见闻式一般用于记叙、描绘比较大的场面，以叙事为主，穿插一些形象的描写；特写式导语则抓住人物的表情或一些事物的局部细加描绘，给人留下特写镜头般的印象，使人有身临其境、如见其人、如闻其声之感。采用描写型导语是应注意：要明确描写的目的，描写是为生动地表现报道主题服务的；描写要简洁而传神；在描写时要尽量避免陈词滥调和过分矫饰。

3．版面强势

答：版面强势，是指版面具有的吸引读者注意的特性。强势大，就是吸引读者的程度高；强势弱，就是吸引读者注意的程度低。在一块版面上，不同的区域强势不同，这和人们浏览报纸版面的习惯有关。如果将版面纵横分割成四个不同的区域，最具有强势的是左上区，也即头条的位置；其次是右上区。强势并不完全是由版面空间的区域决定的，版面语言的其他形式如编排手段、布局结构等也对强势的形成有很大作用。

4．肥皂剧

答：肥皂剧（soap opera）是从英语传至中文的外来词汇，又称泡沫剧。通常指一出连续很长时间的、虚构的电视剧节目，每周安排为多集连续播出，因此又称系列电视连续剧。因最初播放期间经常夹杂肥皂广告而得名。肥皂剧在西方社会被学术界和舆论曾一度认为是低级的电视节目，是社会层次和文化层次不高的观众群体的一种简易消遣形式。

5．企业形象

答：企业形象是指公众对一个企业的总体评价和态度，它反映了公众对于该企业整体特点的了解和感情倾向。企业形象如何，将直接关系到这个企业的信誉以及公众对它的态度，进而促进或制约着企业的生存与发展。因此，树立和维护企业良好的形象，是公共关系活动的一个重要目标。企业形象主要体现为知名度和美誉度，其主要内容可分解为各种因素，如企业的社会责任、产品质量、管理水平、信誉、经济效益和社会效益等。

6．告知性广告

答：告知性广告是指以向目标受众提供信息为目标的广告。这种广告的目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市场产生对某类产品的需求，其主要目的是介绍物理性能，其次才是传播某种品牌。告知性广告一般用于新产品上市 起到信息传达的目的使消费者对产品产生初步感知。

二、简答题（任选做3小题，每小题10分，共30分，多选不计分）

1．简述新闻媒体和记者走基层的必要性。

答：中央五部门联合发出的在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动，这是为推动新闻工作者将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常规化的具体举措，有其重要意义，也是新闻媒体和记者走基层的必要性的体现。

（1）走基层体现新闻真实性原则

真实性是新闻的根本原则和基础，具体指的是在新闻报道中，要保证每一个具体事实与客观实际情况都是对应的，没有任何错误存在于新闻报道中的各个环节中，如时间、地点、人物、事情以及经过和结果等。有著名专家表示：“真实并不是孤立存在的，需要有机统一主观和客观。”新闻事实是主观来描述客观，记者将主观意识融入到了客观现实之中。通过这个观点我们可以了解到，新闻记者虽然是主观出发，但也需要真实的描写客观事物，而真实性的保证，就要求记者深入到现场实际之中，获取一手事实。假新闻不但降低了新闻媒介的公信力，也给人民群众生活产生了恶劣的影响。有些记者过度依赖电话、网络、电子邮件等工具，但这些不具备客观事实的真实性，没经过亲历核对会成为影响报道客观性，甚至无意识制造假新闻的客观原因之一。新闻的真实性就是新闻的生命。对于新闻工作者来讲，新闻真实性是基本的职业道德。新闻是跑出来的，这是每一名记者都要牢记的从业纪律。只有记者走基层，才能坚守新闻客观性的原则，通过深入基层，深入群众，扎实采访，才能写出令群众信服的新闻，才能捍卫新闻的真实性这条生命线。

（2）走基层是新闻工作者履行责任使命的必然要求

媒体作为党和政府的喉舌，承担着很大的社会责任，所以需要重视报道的正面性引导作用；要结合新闻规律，将正能量传播出去；要将理性态度融入到新闻报道中，对主流舆论进行科学的引导。这样才可以更好地解决社会发展过程中出现的各类问题。媒体可以保证社会的稳定运行，可以对广大人民的利益进行切实维护，可以传播正能量，可以传递文化知识。因此，新闻工作其实就是发挥桥梁和通道的作用。而基层则是新闻发展的根基，所以需要深入的基层实际生活中。只有这样，才可以提高新闻报道的质量，促使新闻行业获得更好发展。

在新闻报道中，需要心系天下苍生，全面的深入贯彻落实群众路线，积极了解和倾听基层群众的意见和要求，正确把握舆论导向，有机统一政情和民意。要积极深入到基层之中，深入到群众的生产生活中，了解真实的新闻事件，促使新闻作品能够接地气。这样才可以将人民群众的诉求给充分体现出来，充分发挥新闻的功能。

（3）走基层是改变文风鲜活生动的源泉

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。新闻报道要让充满真实情感和鲜活生动的文法代替那些浮夸、空洞的文风，让现场感强、故事性强，为人民群众喜闻乐见的报道代替那些道听途说，充满“八股”味的报道。新闻工作者就是要心怀虔诚、踏实地向群众学习，深入基层、深入生活，访有所得，言之有物。以往记者的报道形式都是从会议上得到的文字材料或“通稿”，从中摘取一些内容加以报道。这种报道生硬呆板，文风极为僵硬，丝毫没有记者的所见所闻所感所受。只有深入基层，深入群众，才能在新闻报道中体现出故事性，叙述出人物的喜怒哀乐，做出更鲜活生动的报道。

2．为什么说新闻评论选题要做到上下结合？

答：（1）新闻评论的选题

新闻评论的选题，是选择新闻评论所要评述的事物或要论述的问题，它规定着评论的对象与范围。选题是新闻评论写作的首要环节，一篇评论的成败，首先取决于选题。能否正确选准、选好论题直接关系到评论的指导作用和影响到写作程序的进行。

（2）成功的评论选题，总是真正吃透上下两头、上下紧密结合的选题。

①上，是中央的精神，中央的路线、方针、政策，中央的重大决策和重要部署。

党和国家的最新决策、重大部署和主要领导人的重要讲话，往往反映了特定时期的工作大局和政策精神，体现着中央的意图。及时宣传中央决策和领导的讲话精神，是新闻评论选题的首要考虑。

②下，是基层实际，群众呼声，现实问题。

选题要从大处着眼，从小处着手，即从大问题的某一个侧面选定论题，选取最贴近生活情感，最体现时代精神，最吸引受众“眼球”的那一点入笔，使论题具体集中，有鲜明的针对性。同时，也要学会小题大做，即善于从一个看似极普通的事件中，找出其背后存在的具有普遍意义的大问题，从而深入开掘，写出大主题。

③吃透上头，大多可以通过阅读文件、参加会议和听报告解决，而吃透下头，则必须“身入”下去，真正深入基层、深入实际、深入群众，即坚持“三贴近”。

3．简述报纸和电视媒体传播的优势和劣势。

答：（1）报纸传播优势

①易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

②权威性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

③专业性

传统报纸的记者编辑一般都具有良好的新闻专业的教育背景，其专业水准和专业意识都要优于非科班出身的其他媒体从业人员。因此，报纸上呈现出的新闻报道更符合新闻价值规律。

④阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。

（2）报纸传播劣势

①时效性差

在微博等新媒体普及之前，报纸的时效性尤其是日报的时效性较强，但在新媒体冲击下，一条消息往往在微博早已成了热门话题了，已经引起广泛的关注了，但报纸还要等到第二天才能见报。

②信息容量小

跟互联网海量信息特点相比，报纸由于版面的限制，往往只能根据报纸的方针等选择部分内容见报，由此信息的容量较小，不能满足受众对于多元信息的需求。

③高认知卷入

报纸以文字符号为主，要了解内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰，并且对于受众的文化水平也是有一定的要求，这就在一定程度上加大了受众接收信息的负担。

（3）电视传播优势

①直观性强

电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。

②有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体。电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实。

③纪实性强、有现场感

电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众产生亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。

④传播迅速、影响面大

电视用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。

⑤多种功能、娱乐性强

由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。

（4）电视传播的劣势

①传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。

②受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。

4．简述政府内部公关的现实价值。

答：略。

5．简述广告文案的风格类型。

答：略。

三、论述题（任选做2小题，每小题25分，共50分，多选不计分）

1．相对于传统媒体而言，网络新闻在价值取向和文本形式上有哪些变化？

答：（1）网络新闻价值取向的变化

网民不同于传统媒体组织化、专业化的传播者，网民自己就是新闻传播的把关者，其传播活动表现出极大的自主性。因此，他们对于新闻价值的取向也会呈现出不同于传统媒体的诸多特征。

①过分追求时效性，忽视信息的准确性。

网络新闻报道的时效性显而易见，网络技术在为及时性提供便利的同时也带来了新闻资源的丰富性。但是网络新闻报道把这一标准发挥至极限，则极易走向极端。为了吸引受众、制造轰动效应、追求高点击率，淡忘了“速度往往是准确的天敌”，盲目强调争分夺秒的新闻报道，在缺乏求证和思考的情况下，把一些刚刚发生、未经核实的新闻发布出去，甚至把道听途说的谣言当做事实来报道，使网络成为谣言传播的工具和虚假信息泛滥的主要场所。

②冲突性把握失当，报道出现非理性倾向。

与传统媒体客观、平衡的报道法则不同，网络新闻报道似乎偏离了客观、中立的报道模式，呈现出非理性的倾向。过分强调事件本身的冲突性，网民甚至自己通过叫骂与争吵来为事件添加冲突性元素。网络新闻报道中充斥着情绪化甚至偏激的言论，这容易引发网络群体心理机制的“失控”，进而产生“网络暴力”现象，并对公民的一些合法权益构成威胁和侵害。

③接近性失度，报道呈现媚俗化倾向。

网络新闻媚俗化是指网络媒体运用醒目、夸张、刺激之词报道一些非主流（不能真实反映社会全貌）的事物，利用大众猎奇心理，片面夸大新闻事实，意在追求感官刺激、制造轰动效应，从而吸引受众眼球，借以提高点击率。激烈的竞争使受众成为媒体争夺的对象，贴近受众、尽量满足受众的心理需求也成为媒体新闻报道的出发点。但是过分追求点击率，导致网络媒体变满足需求为迎合需求甚至是引诱受众的非理性需求时，新闻语言的媚俗化倾向便开始出现。

（2）网络新闻文本形式的变化

网络新闻消息文本从传统媒体消息文本中脱胎、解构而来，已经成长为相对独立、体现优势与特点并正在重构的新文本。

①网络新闻消息文本：更现场，更时效，更多源

更现场，更时效，更多源，可以说形成了网络新闻消息文本及写作的突出特质，它不仅对网络新闻的消息报道提出了新要求，也是网络新闻消息报道应该坚持的优势表现。

②网络新闻消息的标题与导语：关键词一目了然

网络新闻消息宜采用单标题的形式，以更为直接、简单、实用的主谓宾结构或一个精炼句子，概括整条新闻的主要信息。单标题有益用精炼文字清晰、准确地表述新闻事件，使内容更具体化，从而吸引受众关注并阅读。

③网络新闻消息文本与写作的解构可能：轻形式，重内容

新文本不再过分强调根据事件重要程度递减的顺序分段传统，而在轻结构甚至消解结构的非常态中强调关键词表达，浓缩内容，削减分段。

2．联系实际，论述中国电视节目形态创新的方法和路径。

答：（1）电视节目形态的含义

电视节目形态是电视节目内容的形式载体和结构方式。它既是具体的节目形式，又是节目模式的基本构成。电视节目形态有两个主要特点：电视节目形态还是属于形式的范畴，它强调对电视节目内容的承载和传达，因此它与内容之间既有独立性又有关联度；形态是一个介乎于抽象的形式和具体的样式之间的中间状态，它与具体的节目样式和结构方式关系密切，可以说它是节目模式的基本构成。

（2）电视节目形态创新的方法和路径

对于中国电视人而言，观察国内外同行的创新作品，思考他们的创新实践，吸收他们的创新理念，是实现创新的最基本方法。做好电视节目形态创新，需要探索和把握好模仿、借鉴、嫁接、孵化等一些基本规律。

①模仿

模仿主要表现在电视媒体对国内外电视节目形态的模仿上。对境外电视节目形态精华的吸收主要在于其先进的形态设计，境外电视节目形态本土化已经成为近几年电视节目形态创新的最重要的方式之一。并且在电视节目形态引进时要进行科学的本土化改造，在本土化过程中赋予节目二次价值，加入本土的文化内涵、社会心理，提升节目的可看性乃至必看性，增强观众的满意度。

②借鉴

借鉴主要体现在电视媒体对其他传媒、戏剧艺术和传统技术元素的借鉴上，这些新元素与电视传媒原有元素之间无数不同的组合，带来了电视节目形态创新的“变脸”特征。

③嫁接

新的电视节目形态往往也产生于旧有的不同形态节目元素的嫁接之中。嫁接后的节目形态往往能够将原有节目形态的相关元素有机融合在一起，能很快被观众所接受。

④孵化

新媒介并不是自发地和独立地产生的，它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。新的电视节目形态往往都或多或少地遗传有一些传统或特别电视节目形态的基因，许多新的电视节目形态是由传统或特别电视节目形态孵化出来的，从这个意义来说，所有电视节目都是派生出来的。

电视节目形态创新是一条探索之路，它要求中国的电视人冲破思想禁锢的枷锁，大胆展开自己的想象，合理运用创新工具，用理性来亲近感觉，用数据来协调行为，用思想来调动灵感，创造出更多优秀的有影响力的电视节目形态。

3．试论社会化媒体对企业公关工作的影响。

答：略。

4．广告文案创作人员为什么要具备创意思维？

答：略。

四、实务题（任选做1题，共50分，多选不计分）

1．消息评论写作（50分）

（1）请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，要求自拟标题，消息写作相关要素齐备，字数不少于500字。（25分）

今年是中国共产党成立90周年，为了丰富外来工的精神文化生活，让广大外来工更多地了解广东，回报广大外来工为广东经济社会发展作出的贡献，省委宣传部组织开展为期5天的“了解广东、热爱广东，共建共享幸福广东——万名外来工广东系列游”活动，免费组织10000名外来工代表参观学习，让他们在体验“红色文化”中加深对党的革命历史和广东近现代史的了解，在缅怀革命先烈中传承自力更生、艰苦奋斗的精神。活动期间，我市将主办广东国际旅游文化节，因此，此项活动将成为推介我市旅游品牌、展示韶关旅游形象的一次重要机会，将大大提升我市的旅游知名度，为文化节带来旅游升温的积极效应，在全市营造浓厚的节日氛围。

昨日上午，市委常委、宣传部长李萍在广东省委粤北省委五里亭旧址宣布“了解广东、热爱广东、共建共享幸福广东——万名外来工广东（韶关）系列游”活动正式启动。我市100名外来务工人员展开了一趟充满温暖和感动的韶关革命史地游。据了解，目前韶关全市共有外来工13万人。广大外来工为韶关的经济发展和社会进步作出了巨大贡献。本次广东（韶关）系列游活动由市委宣传部联合市人力资源和社会保障局、市旅游局、莞韶产业园管委会及团市委等有关部门共同举办。

昨日，100名来自韶铸集团有限公司、旭日玩具厂等企业的外来工兴致勃勃地前往粤北省委五里亭旧址、北伐战争纪念馆和仁化双峰寨等爱国主义教育基地、红色旅游示范基地及仁化石塘古村等地进行参观和学习。

又讯　昨日下午，由省委宣传部率队的“了解广东，热爱广东，共建共享幸福广东——万名外来工广东系列游”活动的首批参观团莅临始兴红围，重温红色岁月，体验红色文化，缅怀革命先烈，在参观学习中接受革命传统教育。160多名外来务工人员均身着红色恤衫，几乎将参观点染成一片红色的海洋。他们先后瞻仰了红围、省委地下交通站日新小学旧址、八一村革命历史展览馆。每到一处，他们都仔细翻阅手中的宣传资料，认真听取讲解员的解说，有的人还拿起相机、手机不停拍摄。

来自江西省抚州市的外来务工人员袁保生，在汕头市打工有八年了，他告诉笔者，十分感谢党和政府如此重视和关爱外来工，这个活动是一次极好的爱国主义教育活动，参观红围之后，他感受极深，他一定会将自己的所见所闻带回去，让大家共同学习和发扬革命传统，更好地为建设幸福广东而努力。

据悉，该参观团今天将前往粤北省委五里亭旧址和北伐战争纪念馆参观学习。

答：

我省举办万名外来工广东系列游活动

韶关“红色祖屋”吸引外来工

本报讯　 昨日上午，市委常委、宣传部长李萍在广东省委粤北省委五里亭旧址宣布“了解广东、热爱广东、共建共享幸福广东——万名外来工广东（韶关）系列游”活动正式启动。我市100名外来务工人员展开了一趟充满温暖和感动的韶关革命史地游。市委常委、副市长陈秋彦出席了启动仪式。

今年是中国共产党成立90周年，为了丰富外来工的精神文化生活，让广大外来工更多地了解广东，回报广大外来工为广东经济社会发展作出的贡献，省委宣传部组织开展为期5天的“了解广东、热爱广东，共建共享幸福广东——万名外来工广东系列游”活动，免费组织10000名外来工代表参观学习。

本次活动分为韶关革命史地游、韶关建设成就游和韶关文化景观游三个阶段进行，分别在8月8日和10月份、12月份与省同步启动。

活动期间，我市将主办广东国际旅游文化节。

活动的首批参观团莅临始兴红围，重温红色岁月，体验红色文化，缅怀革命先烈，在参观学习中接受革命传统教育。

160多名外来务工人员均身着红色恤衫，几乎将参观点染成一片红色的海洋。他们先后瞻仰了红围、省委地下交通站日新小学旧址、八一村革命历史展览馆。在八一村革命历史展览馆参观时，韶关市十大道德模范之一、79岁高龄的陈顺球老人亲自为参观团讲解，更是令大家感动万分，多次对这位可敬的阿婆报以热烈掌声。

来自江西省抚州市的外来务工人员袁保生，在汕头市打工有八年了，他告诉笔者，十分感谢党和政府如此重视和关爱外来工，这个活动是一次极好的爱国主义教育活动，参观红围之后，他感受极深，他一定会将自己的所见所闻带回去，让大家共同学习和发扬革命传统，更好地为建设幸福广东而努力。

据悉，该参观团今天将前往粤北省委五里亭旧址和北伐战争纪念馆参观学习。

（来源：《韶关日报》）

 

（2）请根据以下见报稿件，配发一篇短评，要求自拟标题，内容需立意新颖、

层次清晰、论证条理、观点鲜明。（25分）

日前多名消费者反映，有牛肉干产品在包装袋上以叛徒甫志高作为广告宣传，让消费者难以接受。一些专家认为，这是一种不严肃、不恰当的行为，是对历史的误导，也是商业伦理的缺失。

记者在重庆多家超市看到，重庆颐之时饮食服务有限公司老四川牛肉制品分公司生产的“老四川”牛肉干，在五香牛肉干、香辣牛肉干等不同产品的包装袋上印着这样的介绍文字：“据著名历史小说《红岩》137页记载：1948年，沙坪书店负责人甫志高曾买老四川麻辣牛肉与妻子告别。”

甫志高是小说《红岩》中的叛徒形象，被捕后出卖江姐等地下党党员，对《挺进报》造成严重破坏。

消费者庞小姐告诉记者：“用这种比较负面的历史人物作为宣传广告我觉得不太妥当。”消费者张先生说：“大家都知道甫志高是叛徒，拿他来做广告宣传违背社会规范和风尚，让人倒胃口。”

老四川牛肉制品分公司经理张建国介绍，使用甫志高进行广告宣传，当初并没有考虑太多其叛徒身份，只是想借《红岩》中的相关情节来从侧面证明老四川品牌的历史悠久。

记者采访了重庆市工商行政管理局广告处一位姓高的工作人员，他介绍，“老四川”牛肉干的广告虽然涉及叛徒甫志高，但是并未对其进行评价以及颠倒黑白，在内容上也没有政治倾向，工商部门对这种没有触犯相关法律法规的广告宣传行为无法进行行政处罚或干预。

重庆红岩革命历史博物馆馆长厉华认为，甫志高在《红岩》中是一个历史耻辱性人物，他违反党纪、以权谋私，是叛徒。“老四川”牛肉干作为一个老字号品牌，竟然选择叛徒作为“代言人”，是一种很不恰当的宣传方式，也是一种文化悲哀。

中国公共关系协会副会长董关鹏认为，这种宣传方式伤害人民感情，属于商业伦理的缺失。“如果一个企业想获得成功，那么应该做到诚实劳动，注重企业质量、企业文化以及创新服务。”

答：

牛肉干以甫志高作“代言”恐将名利双失

重庆颐之时饮食服务有限公司老四川牛肉制品分公司生产的“老四川”牛肉干，在五香牛肉干、香辣牛肉干等不同产品的包装袋上印着这样的介绍文字：“据著名历史小说《红岩》137页记载：1948年，沙坪书店负责人甫志高曾买老四川麻辣牛肉与妻子告别。”重庆市工商行政管理局广告处一位姓高的工作人员介绍，“老四川”牛肉干的广告虽然涉及叛徒甫志高，但是并未对其进行评价以及颠倒黑白，在内容上也没有政治倾向，工商部门对这种没有触犯相关法律法规的广告宣传行为无法进行行政处罚或干预。（11月30日中国经济网）

商家为了提高自己品牌的知名度，少不得要做广告，但纵观现实中的一些广告，能让人“过目不忘且记忆深刻”的一些都是靠“出位”的广告来哗众取宠的。

作为《红岩》中的叛徒，出卖江姐的“刽子手”，甫志高一直以来都是叛徒的代名词，如此负面人物竟然被“老四川”牛肉干的生产厂家选中，着实匪夷所思。虽说工商部门对该广告的处罚于法无据，但钻了法规空子的“老四川”牛肉干就可以心安理得没事人一般吗？“老四川”牛肉干作为一个老字号品牌，竟然选择叛徒作为“代言人”，是一种很不恰当的宣传方式，是一种文化悲哀，也伤害了民众感情。

每一个恶俗营销广告的推出，势必都要受到民众的棒喝，棒喝中夹带着对商家金钱至上的批判、对道德滑波的隐忧、对诚信经营的呼唤，但是，这汹汹的民意仍然难以抵挡恶俗营销的前赴后继。因为在当下的社会，不少商家早已成为金钱的奴隶。

广告虽然只是一种商业行为，其目的是为了实现营销的最大化，但应当遵守起码的社会规则，不宜为了吸引公众的眼球而突破道德底线、伤害民众情感。否则，即使达到了广告的商业效果，但也出卖了企业的声誉与尊严，到头来，恐怕名利双失。

2．视频广告脚本写作（50分）

试以“廉洁奉公，执政为民”为公益传播主题，创作一篇视频广告脚本（片长1分钟），要求该视频适用于病毒式网络营销。

答：略。