第一章 旅游小镇的认知

1 正确的旅游认知

什么是旅游？“旅游”从字义上很好理解，“旅”是旅行、外出，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；“游”是游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所做的旅行，二者合起来即为旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有观光、娱乐的含义，这是从学术角度对旅游进行的定义。当项目决策者面对一个即将从零开始打造的旅游项目时，这个“旅游”的概念就更加全面而细致了，并显得颇为沉重和谨慎。旅游的本质是什么？旅游的核心是什么？什么样的旅游形态才能吸引人、留住人，什么样的经济构架体系、消费链、产业链才能真正让项目产生利润，什么样的营销与经营模式才能让项目实现可持续发展，这些都是一个旅游项目在一开始就应该搞清楚的问题。旅游的最大本质究竟是什么？实际上就是“人在参与、体验、消费这一系列过程中所形成的一个娱乐活动”，说得再简单一些，旅游的最大本质就是“娱乐”。决策者只有从始至终抓住了这个本质，项目才不会走偏、才不会盲目。

旅游的本质就是娱乐

（1）旅游资源的差异吸引

什么叫旅游资源？只要有差异性和吸引力，就是旅游资源。据说，当年萨达姆被美军从藏身洞里抓起来了，第二天英国就有6000人报名想去参观这个藏身洞。几年后，英国一个旅行机构组织了39位老先生、老太太，签下了生死状，收费很高，特意到伊拉克去了一趟，其中就包括这个藏身洞，这些老人们回来之后都非常得意，俨然把自己当成了战场归来的勇士。所以要做旅游，首先就要用大胆的想象力和资源整合力来寻求吸引游客的“爆点”。

（2）旅游行为无框架

旅游的行为只要是合法的，就无需顾虑太多，旅游的目的就是玩、就是娱乐，所以有的项目可以撒野，有的项目可以刺激内心、惊爆眼球，虽然大家都在提倡文明旅游，但重点说的是游客在外出游玩时的行为素质，而不是要求每一处景点都变成一个条条框框的教育场所。俗话有说“不管白猫、黑猫，抓到老鼠就是好猫”，同理用在旅游项目上，不管什么样的旅游行为模式，只要让游客得到了最大限度的“撒欢和放松”，这就是一个不错的旅游项目。

旅游资源多样化

影视基地

农事活动

名人故居

能够吸引眼球的“新、奇、特”或“惊、妙、险”项目都是旅游资源

（3）旅游打造无约束，创意为王

打造旅游的根本在于创意，但创意并非胡思乱想，而是旅游营销中非常重要的一环，许多经营惨淡的旅游项目就是因为欠缺想象力、不敢想、想到的点子少而导致的。随着旅游产业的发展，区域旅游竞争日趋激烈，在纷繁变幻的大潮面前，通过新颖、独特的创意来塑造符号、吸引游客眼球，就显得更为重要，从某种程度上讲，创意已经成为旅游营销中最关键的内核。旅游经济是典型的符号经济、特色经济、注意力经济，优秀的旅游创意不仅可以开发出更具吸引力的旅游产品，而且可以通过新颖的促销理念和手法，使原有旅游产品重新焕发出青春活力，起到点石成金、事半功倍的效果。