2.3 经典公众号标题拟定的几种类型

要做好微信公众号运营，学会拟定公众号文章标题是非常必要的，有吸引力的文章标题才会吸引读者，给公众号带来更多的读者和流量。经典公众号标题有以下几种类型，现在笔者就为大家详细介绍一下。

2.3.1 夸张型：夺眼球式、警告式、数字式、用趣式

夸张型标题的特征是在常人看来不可思议，给人的感觉比较夸张，这种标题较能吸引人们的注意力，让人产生强烈的一窥究竟的欲望。

1．夺眼球式

夺眼球式标题是指那种通过吸引读者的目光以达到增加文章点击量为目的的文章所使用的一种标题。它给人的第一感觉是诧异，其写作思路就是不走寻常路，与平时的事物或者道理相悖，如图2-17所示。

夺眼球式标题与普通标题很容易就能对比出效果。例如，普通标题为“公众号运营文章写作的一些指导意见”，夺眼球式标题为“他靠一篇公众号运营文章赚了100万元！”。将这两个标题放在一起对比，哪个标题更能吸引读者眼球？相信大家心都已经有了答案。

2．警告式

警告式标题是一种既有力量又严肃的标题，说得通俗一点，就是用标题给人以警醒作用。警告式标题通常是指将如图2-18所示的内容移植到微信公众号文章标题中。

警告式标题，常以发人深省的内容、严肃深沉的语调给读者以强烈的心理暗示，尤其是警告式的新闻标题，常常因如图2-19所示的作用而被很多公众号文章编写者所追捧和模仿。

3．数字式

数字式标题是指在标题中嵌入具体的数字，因为数字通常能给读者带来最直观的感受，一个巨大的数字能触动人的心灵，很容易让人产生惊讶的感觉，人们一般都会通过数字，探究数字背后的内容。如图2-20所示就是一个典型的数字式标题。

4．用趣式

所谓用趣式标题，就是用有趣的、别有一番风味的字眼来凑成的标题，微信公众号文章使用这种标题往往会使读者过目不忘。如图2-21所示就是用趣式标题。

微信公众号文章编写者用生动、幽默、诙谐的语言来撰写文章的标题，可以使文章的标题变得有趣，只要运用得当，不夸张，符合文章的内容及主题，定能令读者回味无穷。

2.3.2 导师型：观点式、励志式、鼓舞式、指导式、建议式、

导师型标题的特征是以一种有资深经验或者专家的身份来表达文章的内容，给人的感觉比较专业、靠谱。以下几种类型的标题是导师型微信公众号文章标题。

1．观点式

所谓观点式标题，是以表达观点为核心的一种标题撰写形式，一般会在标题上精准到人，将人名放置在标题上，在人名的后面表达对某件事的个人观点或看法，下面就来看几种观点式标题的常用公式。

● “某某认为_____________。”

● “某某称_____________。”

● “某某指出_____________。”

● “某某资深_____________，他认为_____________。”

● “某某：_____________。”

下面就来欣赏观点式标题案例，如图2-22所示。

2．励志式

励志式标题实际上就是文章作者从自身或者他人的角度出发，以现身说法的方式来讲述一个故事，从而达到吸引读者的目的。

很多人都想做成某一件事，却苦于没有将想法付诸行动的动力，而这个时候给他们看些励志式微信公众号文章，让他们知道他人是怎样打破困难的阻碍，走上人生的巅峰的，所以读者对他人的故事会感到特别好奇，从而使这个标题看起来很诱惑人。

现身说法标题模式有两种。一种模式为“_______是如何使我_________的”。例如：“3个减肥方法是如何使我从一个180斤的胖妹3个月成为90斤的苗条女郎的。”

另一种模式为“我是如何___________的”。例如：“我是如何从一个摄影小白变成摄影高手的。”

微信公众号文章编写者在写励志式文章标题的时候，并不一定要按照固定模式来写。只要将文章标题写得真正能点燃读者的激情，达到使阅读者阅读文章的目的即可。如图2-23所示，就是以减肥为例的励志式标题。

3．经验式

经验式标题是一种很受读者喜爱的微信公众号文章标题，因为读者阅读这种微信公众号内的文章都是带有一种向文章取经的目的，想在文章中吸取某一方面的经验与知识，以达到提高自身素质的目的。

这种类型的文章标题对文章编写者逻辑性要求很高，而且需要注意的是，经验式标题下的文章内容，需要具有一定的权威性以及学术性或者至少经验性较强，切忌出现大量的抄袭现象。如图2-24所示，就是典型的经验式微信公众号文章的标题。

4．鼓舞式

鼓舞式标题是用鼓动性的词句，号召人们快速做出决定的标题。此类标题，文字都比较有感染力，能给读者传递一种鼓舞的力量，且便于记忆，使消费者易于接受宣传，产生参与活动的行为。

鼓舞式标题在文字修辞上要积极向上，同时也要注意不使读者产生被强迫的感觉，所以在撰写的时候，遣词造句要适当。

如图2-25所示，是一条鼓舞式标题的案例。

5．指导式

所谓指导式标题，就是针对某一个具体的问题，给出一定的解决问题的建议、方法。这类标题一般紧扣“怎样”“××的养成之道”“更简单××之道”之类的字眼，能吸引大部分新人或者对未知领域感兴趣的读者的目光。

微信公众号文章编写者在编写时需要注意内容的专业性，广告插入要适当，避免硬广植入的情况发生；不要产生直接复制、粘贴别人文章的行为，这样即可编写出一个优秀的指导式标题。如图2-26所示，就是一个不错的指导式微信公众号文章标题。

6．建议式

所谓建议式标题，就是文章编写者用标题向读者传递一种做某事应该采取某些方法的建议，这种标题能让读者一目了然地知道文章中的主要内容，并且以传递知识为噱头，吸引读者的注意力。如图2-27所示，就是一例很常见的建议式微信公众号文章的标题。

2.3.3 含蓄型：悬念式、隐喻式、提示式、问题式

含蓄型的标题是指文章要传达的内容不直接明了地在标题上表达出来，而是通过一些暗示或者提示引起读者的兴趣。接下来笔者将详细介绍以下几种微信公众号文章的标题。

1．悬念式

悬念式标题是指将文章中最能够引起读者注意的内容，先在标题中做个简单暗示，在读者心中埋下疑问，引起读者深思，从而去阅读文章内容。利用悬念撰写标题的方法通常有4种，如图2-28所示。

悬念式标题的文章在人们的日常生活中运用得非常广泛，也非常受欢迎。人们在看电视的时候经常会看到一些节目预告之类的广告，这些广告就采取这种悬念式的标题以引起观众的兴趣。

悬念式标题的主要目的是增强文章内容的可读性，因此微信公众号文章编写者需要注意的一点是，用了这种类型的标题之后，一定要确保文章内容确实能够让读者感到惊奇，不然就会引起读者的失望与不满情绪，从而让读者对公众号质疑，影响公众号在读者心中的形象。

微信公众号文章编写者在设置悬疑式标题之前，需要将答案设置好，然后根据答案再来设置悬疑标题，不能只做“标题党”，要做到文题相符，给读者一个满意的阅读体验。

如图2-29所示为悬念式标题的案例。

2．隐喻式

隐喻式标题是指在文章标题中采用比喻手法创作的一种标题，这种方法能够让文章标题更新颖，从而给读者留下深刻的印象，引起读者的好感。

隐喻式标题借助读者本身的知识、修养、情操等，对文章标题发挥一定的想象，以此来提高读者的意境。如图2-30所示为隐喻式标题的案例。

3．提示式

提示式标题就是在文章标题中采用暗含希望、叮嘱的口气，旨在引起读者对文章表达的内容采取相应的行动。如图2-31所示，是提示式公众号文章标题的案例。

4．问题式

问题式标题是以提问的形式将问题提出来，读者可以从提出的问题中知道文章内容是什么，一般来说问题式标题有6种模式，微信公众号文章编写者只要围绕这6种模式撰写问题式标题即可：

● “什么是_____________”

● “为什么_____________”

● “怎样_____________”

● “_____________有哪些诀窍”

● “_____________有哪些秘籍”

● “××：当你遇到_____________问题时”

如图2-32所示，就是两个问题式的微信公众号文章标题。

2.3.4 其他类型：新闻式、对比式、白话式

除了以上几种类型标题之外，微信公众号文章的标题还有以下几种，接下来笔者将为大家一一介绍。

1．新闻式

新闻式标题是一种比较正规、可信的微信公众号文章标题，具有一定的权威性，语言一般比较简洁、直白。

如图2-33所示，就是一个新闻式微信公众号文章标题的案例。

2．对比式

对比式标题是将两种产品或者事物放在一起进行对比，突出一方产品或事物的优势，从而加深读者对该产品或该事物的印象所运用的一种微信公众号文章标题。

在对比式文章标题中，文章作者还可以加入其他类型的标题创作方法，这样能使标题更具吸引力。如图2-34所示，则为两个对比式微信公众号文章的标题。

3．白话式

白话式标题就是直奔主题，把文章的核心主题直接陈述出来，直接把文章中想要传递的内容通过标题透露给读者。

微信公众平台上的文章采用白话式标题，既可以节省读者的浏览时间，又可以使公众号平台宣传的内容直观地展现在读者面前，让读者能一眼识别文章中的重要信息，从而让读者继续阅读文章，加深对公众号的关注。

下面就来欣赏白话式标题，如图2-35所示。