第三章 市场营销与品牌管理

大纲解读

本章考试目的在于测查应试人员是否掌握市场营销概念、市场营销环境、目标市场战略、市场营销组合策略、品牌管理等专业知识，以及运用相关理论和方法分析实际问题的能力。平均分值为15分。具体考试内容包括：

1．市场营销概述

市场的含义、市场营销的含义、市场营销观念、市场营销管理的任务。

2．市场营销环境

市场营销宏观、微观环境，市场营销环境分析。

3．市场营销战略

市场细分、目标市场、市场定位。

4．市场营销组合策略

产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

5．品牌管理

品牌含义、品牌资产、品牌战略。