“Duang”与“Are you OK？”

我们首先通过几个经典案例来体会“玩家”的心理特征与行为特征。

2015年2月24日前后，“duang”这个只闻其声、未有其字的象声词突然爆红网络。这个象声词最初出现在成龙2004年为霸王洗发水拍摄的一段采访式广告中。[1]

这一广告曾因被工商部门打假而销声匿迹。但10年之后，“玩心”很重的网友将这段视频当作素材，并与网络歌手庞麦郎的《我的滑板鞋》同步对接，制作了一段全新的“鬼畜视频”——“（成龙）我的洗发水”，顿时火遍网络。在很多原本非常正经的场景中，“duang”字也不断出现，成为调节气氛的最新言辞利器。[2]

好玩的网民在传播之余，还利用视频中的一句“拍这洗头水广告的时候，其实我是拒绝的”，演绎出无数个情境版本，还硬生生地造出了“duang”字——上成下龙。

这一娱乐化意味很浓的传播事件甚至引起了世界知名媒体BBC的注意。BBC报道，“duang”字在微博中出现超过800万次，成为最热门的关键词标签。

按照惯常的眼光，显然很难理解为什么一个无聊之至的“duang”字竟然会引发新时代玩家的狂欢。但这一事件清晰揭示了这些“好玩者”的心理与行为的驱动力所在。而我们不得不对此保持高度关注，因为他们已经成为新时代最主流的消费者。

2015年4月，小米CEO雷军在印度发布小米4手机及智能手环时，用发音生硬且有语法错误的蹩脚英语与米粉交流。其中雷军反复提及的一句“Are you OK”更因其不知所云而具备了笑料价值。[3]

这段有明显表达瑕疵的视频让网络玩家如获至宝，立即将其改编成一段鬼畜视频“Are you OK？”，成为最新的网络话题事件而得到疯狂传播。[4]

很多网友甚至将这首十分搞怪的乐曲称为“雷总的印度神曲，网络首发”，雷军也俨然从一位IT公司的CEO，摇身一变成了一位娱乐界明星。

如果用传统的眼光来看，肆意放大业界名人的小小瑕疵，多少有些不厚道。但玩家们却满怀激情，且不带恶意地参与传播扩散。玩家的心理与行为特征由此可见一斑，他们关于道德底线的标准已经和此前的消费者大为不同。

上述两个案例确实和道德底线相距甚远，但是，当真正事关道德（甚至是法律）评判的事件发生时，玩家的娱乐意识依然无法遏制。

但是，从对某些极端事件的反应来看，玩家们“玩无止境”的特征已经昭然若揭。如果我们只是将玩家们的上述表现贴上“恶搞”的标签，那就全然失去了洞察新时代消费者身份意识重大转变的良好契机了。

注释

[1] 资料来源：http://news.mydrivers.com/1/392/392483.htm。

[2] 资料来源：http://www.iqiyi.com/v_19rro1iy34.html？vfm=m_303_qqll。

[3] 资料来源：http://money.163.com/15/0427/08/AO6O8VGN00253G87.html。

[4] 资料来源：http://baidu.ku6.com/watch/7495173071401664576.html？page=videoMultiNeed。