锤子与玫瑰
诸如褚橙这样的案例还有不少。
比如说锤子手机。
如果没有其主导者罗永浩此前多场“一个理想主义者的创业故事”的演讲带来的诸多粉丝和超高人气，锤子手机在一众手机中何以能博得远超其本体价值（实体价值）的关注？又何以能比同等配置的其他机型多卖1000元？
很多锤粉之所以购买锤子手机，就是因为罗永浩说的“我不是为了输赢，我就是认真”。缺少了罗永浩所谓的“理想情怀”，锤子手机还能剩下什么？
罗永浩在推出首款T1手机时，曾经放言：“T1手机如果低于2500元，我就是你孙子！”“我特别反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法。我们的这个价格会一直坚持整个产品周期，除非下一代产品上市了，前一代需要清理库存了，才有可能降价销售。”[1]
但是，仅仅几个月后，锤子的3款手机均降价超过1000元。一向能言善辩的罗永浩在被打脸后反思：“我在网上经常说一些没有什么忌讳的话，作为企业负责人显然是不得体的。”于是，他决定管住自己的嘴巴，不再多说话。
从“膨胀产品观”的角度来看，罗永浩保持沉默之后，锤子手机作为一个产品就是不完整的欠缺品。锤子手机随后几乎消失在公众的视野中，而这对于一个大众消费品来说，无疑是致命之伤。锤子手机最终会走向何方，我们不妨拭目以待。
再如，线上花店Roseonly凭借着“一生只送一人”的独特经营理念，一上线就成了火热潮牌。虽然Roseonly经营的是原产地为厄瓜多尔的高档玫瑰，但这一产品并不具备独特性，其他的经营者同样也可以进口同一品种的玫瑰。只有当“一生只送一人”的理念注入其中，使产品发生膨胀之后，Roseonly才是独一无二的了。[2]
还有，自从2015年4月12日开始上映，《速度与激情7》仅用15天时间，票房累计已达20.06亿元人民币，超越《变形金刚4》成为中国大陆单片票房总冠军，同时也成为中国内地首部票房过20亿元的电影。此前，《泰坦尼克号》以3.6亿元的票房纪录保持了12年，之后被《阿凡达》打破，《速度与激情7》仅用9个月，就从《变形金刚4》手上抢过了冠军宝座。[3]
《速度与激情7》何以如此之火？
其中一个很重要的原因就是，影迷们对于因车祸去世的主演保罗·沃克（Paul Walker）的怀念与回顾。在影片《速度与激情7》拍摄期间，保罗·沃克在一起车祸爆炸中身亡，年仅40岁。后来制片方今日环球影业采用了特技手段拍完了整部影片。这一独特的背景使得《速度与激情7》成为保罗·沃克的绝唱，由此引发了影迷强烈的情感反应。怀念、惋惜、致敬、告别等复杂情愫也随之成为这部影片不可或缺的一部分。这也是非常典型的产品膨胀。
有意思的是，因为《速度与激情7》超级火爆，这本原定的系列作品的完结片可能无法完结了。今日环球影业的总裁唐娜·朗雷（Donna Langley）表示，将至少再续拍三部《速度与激情》。由此亦可见，产品膨胀所带来的巨大价值。[4]
总之，像褚橙、锤子手机和Roseonly这样的产品之所以能成为互联网爆品，其原因就在于：
注释
[1] 资料来源：http://finance.ifeng.com/a/20141027/13221061_0.shtml。
[2] 资料来源：http://lady.people.com.cn/n/2015/1019/c1014-27715387.html。
[3] 资料来源：http://ent.163.com/15/0429/19/AOD46C2B000300B1.html。
[4] 资料来源：http://news.mtime.com/2014/11/15/1534031.html。