1-9 进终南山与读博
林舒进
2014年，我到西安交通大学管理学院读博，有幸拜读师公周南教授的随笔集《要钱还是要命——〈道德经〉的启示》。我特别喜欢周老师书里对中国营销理论未来发展方向的看法：如果我们只懂搬弄和移植西方理论实践，将愧对祖先积淀下来的珍贵文化遗产。三十年河东，三十年河西。我们必须将包括《道德经》在内的中国文化精粹融入营销和品牌理论及实践。我从没想过《道德经》可以这样用，这本随笔集给了我很大的启发。于是，我开始思考将更多的中国元素融入营销研究中，“幻想”通过学术研究让更多具有中国文化特色的营销研究“走出去”。
2015年年初，我听闻终南山内隐居着一群人，保留着古老的生活状态，也深谙传统文化的精髓。于是，我开始进终南山寻找这群人，试图从他们那里获得一些关于中国文化元素的启发。前几次进山遇见形形色色的人，但没有找到传说中的隐士。此后我往更深的山谷挺进。有一天，我在深山中迷途难返，几经波折走到悬崖绝路处。在绝望之际，却发现了一线生机——在悬崖边发现一条小径，在小径深处的山洞里遇见一位隐修多年的道人。
这位道人博学多知，儒释道三教经典熟烂于胸，心中也深谙大道精妙。我们的交流中，谈及对营销的看法。他将营销视为人道的伦理：“营是策划，销是销售，营销是谋划销售的学问。谋划在人，销售也在人，营销是人与人之间关系的学问。”我很好奇，如果让道人来做营销或研究，他们会怎么做。他说：“人性趋利避害，因此，祖师爷讲让民以利，如老子说‘水善利万物而不争’，这正是营销应该具备的品德。民意顺之则生，逆之则亡，营为民所谋利，销以民之所需，自然就是营销之道。”我粗浅地理解这句话，营销应该是以民为本、为民谋利。我的导师庄贵军教授认为“营销应该是给人带来幸福的一门学科”。他们的看法有相似之处，都认为营销应该给人带来更多的好处。
我更好奇的是，哪些中国元素可以融入营销领域的研究当中，又该怎样让这些文化元素“走出去”。道人的回答很“玄妙”：“归根到底皆为利，‘天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往’，你若能让人从中获利，别人自然会接受。老祖宗传下来的智慧是经过上千年时间的沉淀和验证的，当我们能用老祖宗的智慧来解决他们的问题时，他们自然会接受我们。”愚钝的我对道长“玄之又玄”的妙语一知半解，也许文化与营销的结合还需要自己有更加深入的思考才能有所领悟。
道人又说：“你做研究跟我们修道有相似之处。修道要如《诗经》所说的‘如切如磋，如琢如磨’。在一点上，反复用功，切磋琢磨。在一块玉石上打磨一遍看不出效果，然而打磨成千上万遍，玉石就会变得光亮。这就是学道的过程。”学道不易，修行的人为了求道、证道，隐居深山中，而且要能静下心来，反复琢磨，忍受常人忍受不了的艰苦，这是一种难能可贵的品质。做研究也不易，做研究需要淡泊明志，在单调枯燥的学习中，找准方向一头扎进去。
道人最后给我指明了一条出山的“终南捷径”。回校途中，我产生了一些想法：读博士的过程同样是路途坎坷，做学术研究也应该像修道一样，清心专注。这条路上并无捷径可言。如庄老师所说：“能够在学术上有所建树，甚至成为一代宗师者，要具备两个条件，一是要能静下心，二是要能吃得苦。”我想，只有安安静静地苦心钻研，才是早出成果的正道。而对博士生来说，安静地吃苦似乎比所学的知识更重要。
2016年1月23日