前言

本书旨在从文化学角度，界定网络文化概念，解析网络文化基本结构，揭示网络文化本质特征，诠释文化与网络文化、现实文化与传统文化之间的相互关系，完善网络文化研究范畴。

全书对网络文化进行系统梳理与全面阐释，采用文化基本理论界定网络文化概念，搭建包括网络文化资源、网络文化行为、网络文化心态、网络文化制度和网络文化传播在内的网络文化理论与应用并重的体系。

全书从政治、经济、文化等多个领域，立体审视网络文化发展。在理论建构的基础上，一方面，结合网络发展各个时期所产生的文化现象，选取电子邮件、网页浏览、网络聊天工具、博客、微博、网络社交平台等一系列案例，进行特定时期网络文化发展的解析；另一方面，截取互联网中普遍关注的相关话题等页面进行展示，使全书的版式更为生动活泼，在增强可读性的同时，也令读者对网络文化能有更为直观的感受。同时，创新性地引入经济学相关理论，并将传统文化与网络文化分别视为文化的存量与增量，探讨文化经济的发展。作为该教材的亮点，还从新兴“增量文化”分析中，寻找诠释人类文化现象新的突破口，并同传统的“存量文化”相辅相成，力求点亮一座新哲理的思想灯塔。此外，致力于探讨网络文化传播的基本规律，力求增强理论著作的针对性与可读性。

本书适合作为高校网络与新媒体专业开设的专业方向课程的教材，也适合跨专业通识课程和文化素质教育课程的教材使用，还可满足广大普通读者了解和掌握网络文化知识的需要。

作为人类20世纪的伟大发明之一，互联网的发展步伐极为迅猛，网络文化可谓日新月异。要想准确而全面地把握网络文化的发展脉络，难度系数实在太大。这些年来，我们一直致力于追寻网络文化的嬗变轨迹，一方面尽可能穷尽相关的文献资料，一方面尽可能跟踪新出现的各种网络文化现象，并努力在理论与实践有机结合的基础上，阐释网络文化的内在机制与外部表现，为自己、也为读者寻觅相对满意的答案。然而，限于时间、精力和学识，全书的漏洞仍然不少。希望有心的读者，能与作者一起不断编织补丁，共同修复书中的漏洞，使之能够日臻完善。更希望本书能起到抛砖引玉的作用，激发大方之家，以更好地解释框架，更富学理地诠释网络文化丰富多彩的内涵和动态发展的外延。

本书被列入2011年国家社会科学基金后期资助项目（批准号11FXW002）的最终成果（结项证书号20120578）。

本书的出版，同所在单位各位领导与同事的热忱关心、大力支持，同北京大学出版社及其责任编辑的慧眼识金、砥砺打磨密不可分。在此，一并表示深深的谢意。

编者