5.5　栏目的固有图标：微在Wezeit的封面图

微在Wezeit是一款趣味生活信息应用，其官方介绍中说成为微在Wezeit的读者是百里挑一的人才，表明其是一个具有富有内涵的阅读平台。“软件介绍：微在（Wezeit.com）是朋友圈里趣味病毒携带者，只传染有另外一种存在方式的地球人。这里没有成功学、低俗八卦和脑残吐槽。反正只有1%的人能成为微在的读者。”

5.5.1　点击图标，远离无趣

微在Wezeit的软文举例：“如何去激怒逻辑思维特别强的人？”“不要再去宜家买杯子了！”“19个一看到祖国游客逼近就颤抖的原因”“我也是个loser，但我绝对不穿A&F”“如何做一个合格的两会发言人，新技能Get √”“内地游客应该如何在香港人面前表现得完美？”“我为什么不去音乐节，虽然我也是个文艺青年”“帅到狂吐血的萌宠Coser们”。

图5-8　微在配图

微在Wezeit的口号是“下载微在，干掉无趣！”作为一个十分有特点的公众号，如图所示5-8所示，微在Wezeit是微信公众号里面的今日头条。而且，微在Wezeit的封面图也非常有意思，把栏目做成了图标，让用户一目了然。而且，用户将软文转发到朋友圈时，能够让其他用户一眼认出，个性十足。

例如“养了大狗狗的人简直帅！呆！被蹂躏也心甘情愿呢”标题右侧有一个图标“萌”；标题“清凉油的真正用途”右侧图标为“棒”；“全国最能吃的省份是哪里？中国餐饮业年度报告”右侧图标为“？”还有一些符号、网络用语图标。各种图标立足于网友们喜闻乐见的萌文化、动漫文化、宅文化，深深抓住受众的兴趣点，如图5-9所示。

图5-9　微在公众号封面配图

当用户打开微软、百度等网站后，常常会看到浏览器的标题栏、地址栏以及多浏览器的标签上有一个小图标。图标是具有特定指代含义的计算机图形。其中，桌面图标是软件标识，而界面中的图标则是功能标识。

图标是具有一定标准的大小和属性的格式，而且常常是小尺寸的。每一个图标都包括多张显示内容一致的图片，而每一张图片的尺寸和发色数都各有不同。一个图标相当于一套相似的图片，每一张图片都有不同的格式。因此，图标是三维的。此外，图标还含有透明区域，在透明区域内，图标下的桌面背景可以显示出来。在结构上，图标相当于麦当劳的巨无霸汉堡。

5.5.2　“萌”图标：受众的快捷方式

在Windows操作系统中，单个图标的文件名后缀为.ico。在Windows操作系统中，这种格式的图标可以直接浏览。而后缀名为icl的代表图标库，则是多个图标的集合，一般操作系统不能直接支持这种格式的文件，而需要借助于第三方软件才能浏览。

在图形用户界面中，系统中所有资源都分别由三种类型的图标表示：应用程序图标（指向具体完成某一功能的可执行程序）、文件夹图标（指向用于存放其他应用程序、文当或子文件夹的“容器”）和文档图标（指向由某个应用程序所创建的信息）。

在Windows系统中，快捷方式也是图标的一种形式。作为一种特殊的文件类型，快捷方式能够对系统中一些资源对象进行快速简便访问。因此，快捷方式图标是原对象的替代图标。快捷方式图标是定制桌面，用户快速访问经常使用的应用程序和文档最常使用的方法。

而图标本身不仅是一种个性、风格的象征，更是一种企业态度的传达。如果企业网站的栏目图标选用贴近年轻人的“萌”“基”“宅”等，受众能够在第一时间从海量的信息中区分出面向自己的信息。这个过程也节省了受众获取信息的时间、精力。通过图标，企业也可以更有针对性地明确自己的受众，吸引自己的受众。

例如，如果一篇软文标有“潮”，毫无疑问，广大年轻人会争先恐后点击进去看，而对于中老年人，这篇软文也可能就不那么有吸引力，至少从图标上来看。如果一篇软文标有“GYM”，则对运动健身系人群有强烈的吸引力。如果一篇软文标有“商”的图标，那么软文的阅读受众指明为对商业有兴趣的商界人士。

使用栏目的固有图标，能够在受众心中形成品牌印象，同时也缩短受众选择信息、获取信息、接受信息这整个过程的时间，让受众在海量的网络软文中找到自己有兴趣的内容。对于企业网站，使用图标也是一个节约成本、吸引受众的手段。这种双赢的局面，正是使用栏目固有图标能够带来的。