4.7 原创与伪原创的抉择
在软文内容建设中，目前主要有3种方法：一是采集；二是伪原创；三是原创。当然，做好原创是最难的，同时也是最重要的，但并不是说软文必须原创。在原创与伪原创之间，文案创作者需要做好抉择。
原创软文，是指文案创作者经过自己的理解，组织语言进行有别于其他任何内容的描述，而且保证只发布在唯一的地方。原创内容是文案创作者首先创作出来的，既不是抄袭的，也不是模仿的。例如，博主今天遇到了一件非常顺心的事，于是将这件事情写了出来，并发布在自己的博客中，这就是原创软文。
4.7.1 内容源在哪里？
原创内容的来源主要有两种，如图4-6所示。
图4-6 原创内容源
一是用自己的语言将自己知道的知识技能等表达出来。
二是将自己的经历、想法、感悟描述出来。值得注意的是，如果企业在建设自己的网站，则必须坚持原创内容。
因为对于一个网站来说，内容为王。网站存在的意义是价值，也许可以帮助用户解决问题，也许可以促进某种产品的销售或者能够让更多志同道合的朋友相聚一堂。这就是真实存在的价值，通过转载、伪原创根本体现不出这种价值。
如何打造大量的优质原创内容？如图4-7所示。
图4-7 打造大量优质原创内容
第一种方法是参与热门话题的讨论，为热点事件写评论。文案创作者必须保持对网络热门话题和热点新闻的关注，在浏览的同时，收集一些本身感兴趣的话题。
根据自己的想法，文案创作者可以撰写一些评论性质的软文。对于评论性质的软文，文案创作者可以采用“概述＋分析＋观点＋结论”的模式进行撰写。运用自己的语言将话题进行总结并形成概述，然后根据自己的想法进行分析，描述自己的观点，最后得出结论，首尾呼应。
因为在互联网上，热点话题会得到持续不断的更新，所以文案创作者采用这种类似读后感的原创方法，完全不用担心没有写作的题材。这样做既迎合了“热点”，又有源源不断的优质原创内容。
第二种方法是利用推广平台进行总结。各大平台既是软文发布的地方，又是软文的来源。例如论坛、问答网站等，文案创作者可以从中发现很多值得撰写的题材和内容。因为很多网友喜欢在论坛中讨论，遇到不懂的问题网友们也会直接到问答网站提问，还有些网友喜欢帮助他人解答这些疑问。
这时，文案创作者可以利用网友们的参与性，将自己的疑问发布到各大平台上，让网友们讨论或者帮助解答。然后，文案创作者可以将这些答案收集起来，并一一罗列，再用自己的语言组织成一篇软文。这是一种整合网络资源，打造原创内容的高效方法。
第三种方法是当自己没有创作灵感时，文案创作者可以通过大量阅读他人的软文，在他人的软文中找灵感。文案创作者应该经常阅读他人的软文，从他人的软文里搜集一些独到的观点或写作素材。文案创作者可以以自己的语言，将自己的见解融入软文之中，将他人的观点转换成自己的观点。这是一种丰富自己知识量的做法。不过千万不要直接挪用他人的观点，否则与抄袭无异。
第四种方法是进行伪原创。有时候，文案创作者难以避免面临伪原创的情况。这时，文案创作者应该注意，伪原创并不是仅仅变换段落和词组就算完成了。这样做既不能保证软文的质量，更失去了原软文的价值。
4.7.2 工具生成的软文可行吗？
文案创作者应该掌握一定的伪原创技巧。进行伪原创之前，文案创作者应该明确：百度，谷歌等搜索引擎都具备辨识伪原创的能力。因此，文案创作者应该放弃使用传统的伪原创工具。伪原创工具生成的软文不仅极大地影响读者的阅读体验，而且很容易导致网站被搜索引擎降权。
因此，文案创作者进行伪原创内容，必须拥有一定的识别能力和自身的知识。首先，文案创作者应该以原文为主旨展开伪原创。即以模板软文内容为主旨，文案创作者由此展开讨论，将原文转换成“素材”来使用，如图4-8所示。
图4-8 伪原创
（1）进行伪原创的第一点是收集素材，然后以此素材的中心思想展开伪原创撰写，并以此中心思想为关键词搜索相关软文，同时将搜寻到的多篇软文的观点综合为一体，打造出伪原创软文。
（2）第二点，文案创作者应该以自己的语言风格进行表达。不同的人具有不同的语言风格和习惯，因此在创作伪原创内容时，文案创作者应该以自己的语言展开内容，以更好地区别于原文。拥有独特风格的软文更能引人注意，也更能让人记住。
（3）第三点，文案创作者应该做到去粗取精。取其精华，去其糟粕。大量的原创内容充满过多的修饰词语或口水话，文案创作者进行高质量的伪原创时，需要将原创内容的精华部分提炼出来，并适当地砍掉一些不必要的重复的话语，然后进行一些词语的替换。文案创作者进行伪原创时，切记不能将原文的广告带进自己的软文中。
（4）最重要的一点是，文案创作者进行伪原创时，需要融入自己的思想，并形成自己的观点。软文有没有思想，决定了这篇软文有没有灵魂。文案创作者在进行伪原创时，需要加入自己的思想，用自己的语言描述自己对原文的看法、认可或者否定。并且，在融入思想的过程中，文案创作可以进一步提高伪原创内容的质量，使软文更具说服力。
虽然软文的撰写并不一定要求原创，但是，不到万不得已，文案创作者应该尽量选择原创内容。原创内容的质量好坏不仅关系着软文被收录和转载的次数，更关系着读者对网站、企业的看法评价。文案创作者应该用优质的软文内容，用心经营企业的产品品牌。