前言

文｜网易传媒设计中心总监　陈俊杰

行业背景

以PC为载体的门户网站时代渐行渐远，所幸网易传媒在移动端的布局较早，与被迫转型的友商相比略显从容。但作为业务部门的我们所面临的转型压力丝毫未减，设备终端、用户使用场景、交互手段乃至用户群体的突变，要求我们在业务形态上也应当有快速的转变。

在传统PC时代，我们的业务主形态是各种趋于杂志化的专题，这种近乎纸媒的传播形态移植到移动端显然不合时宜。2014年10月28日，W3C的HTML工作组正式发布了HTML5的正式推荐标准（W3C Recommendation），HTML5标准的确立让音视频脱离了播放器和插件的束缚，在Web中的呈现更加便捷。而在PC时代，低版本浏览器在很长一段时间都占据着较高的市场份额，Web形态受制于浏览器性能、标准、兼容性等综合因素，因此形态相对单一、简单。移动时代虽然也存在类似问题，但用户终端的迭代速度与技术性能的提升步调相对一致，让更多的交互和用户体验形态成为可能。于是H5这种移动传播形态在设备转换和技术革新的双重催化下，应运而生。