1.2　SEM的表现形式及发展历程

百度搜索引擎作为中国市场占有率最高的搜索引擎品牌，为了更好地满足企业市场推广需求，特别推出多种方式为不同的搜索内容进行SEM广告营销展现。

1.2.1　PC（电脑端）搜索推广表现形式

如图1.4所示，为响应国家互联网广告法要求，百度等搜索引擎会对付费推广的展现结果标注“商业推广”字样，像达内、优就业等都为付费推广。

如图1.5所示，“百度快照”字样的广告为百度自然搜索结果展现，做SEO通过优化来提升排名。

如图1.6所示，百度子频道展现搜索推广结果：网页、新闻、贴吧和知道等，这些子频道的推广是为了帮助广告主获取更多的流量。

1.2.2　移动推广的表现形式

如图1.7所示，百度搜索“网络推广”在移动端展现的结果，同样带“商业推广”字样的为付费广告展现结果。

1.2.3　品牌专区及品牌地标的表现形式

如图1.8所示为品牌推广，品牌推广主要是针对一些大客户大品牌来做的，相对搜索推广来说费用比较高，是按月付费。图1.8左侧和右侧全部都是品牌专区，而且带有视频和图片，采用图文结合的形式。一般像中公教育、华为、三星这些大企业才做品牌推广。

图1.9所示品牌华表搜索结果，品牌华表收费标准是按周算竞拍，特点是展现在首页页面的右侧，有图片更加吸引人，广告面积大。

当用户搜索通用词时将会触发商品地标的搜索结果。通用词指某一行业类别的词，比较短，一般由2～3个词组成，主要是名词类，如电脑、汽车、机票等。

案例：跨境电商

搜索结果如图1.10所示。

用户在百度搜索框中输入的内容（如跨境电商），可以称之为搜索词。每一次搜索都被称为搜索请求，搜索词每天在百度上的搜索请求数被称为日均搜索量。日均搜索量的大小可以反映出网民兴趣的高低。百度搜索推广是网民进入互联网的重要入口，是互联网营销中相当重要的一部分。从行业数据来看，SEM给企业带来巨大影响，包括知名度、订单量、销售额等；且SEM搜索引擎营销方面的人才需求量也是非常庞大的，所以SEM这个职业具有强大而优秀的可塑性。

1.2.4　SEM的发展历程

搜索引擎营销的发展是紧随搜索引擎的发展而发展的。

1994年，雅虎、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。

1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久，许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。

1995—1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容——这就是搜索引擎优化方法的萌芽。

1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，网络营销人员可以据此制定针对性的搜索引擎营销策略。

1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站外部链接，诞生了“网站链接广度”（linkpopularity）概念。

2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式，搜索引擎广告诞生。

2001年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到数千元不等，付费搜索引擎营销开始走向主流。

2002年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲，占2002年网络广告市场的15%，搜索引擎带动整个网络经济复苏。

2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告。

2004年至今，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接受，成为网络营销最重要的一种方法。

中国搜索引擎营销市场伴随着经济的发展和我国网络基础设施的不断完善，越发引起企业的重视。

2001年之前，免费搜索引擎营销阶段，以免费分类目录登录为主要方式。

2001年6月至2003年6月，因网络经济环境、搜索技术、收费等原因带来搜索引擎营销市场进入调整期。

2003年后期，各种形式的搜索引擎广告快速发展，同时基于自然检索结果的搜索引擎优化开始受到重视。

2004年，搜索引擎广告进入快速增长期，并且营销效果逐步为企业所认可，新的搜索引擎不断出现。

2005年，多家搜索引擎争夺中国网络营销服务市场（引用了新竞争力网络营销管理顾问对国内网络营销服务商网站推广业务的调查数据）；垃圾SEO泛滥，严重破坏搜索引擎营销市场秩序，引起主流搜索引擎大规模清理。

2006年，搜索引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出，搜索引擎营销的模式也在不断发展演变，除了常规的搜索引擎优化和搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式之外，专业搜索引擎（如博客搜索引擎）、本地化搜索引擎推广、无线搜索引擎（如手机短信营销）等也将促进搜索引擎营销方法体系的进一步扩大和完善。

根据《2007—2008年中国搜索引擎行业发展报告》显示，2007年中国搜索引擎市场规模达29.0亿元人民币，相比2006年同比增长108.3%。2008年2月，adSage（中国）公司与百度合作，推出百度搜索引擎竞价排名广告系统管理工具adSage for Baidu，成为基于百度API的第一款搜索引擎营销工具，2009年年末，百度凤巢系统及网盟推广付费推广出台。我国搜索引擎用户规模急速增加。

截至2015年12月，我国搜索引擎用户规模达5.66亿，使用率为82.3%，如图1.11所示。