第1章
直通车和钻石展位推广布局及提升

对于在天猫平台上经营的商家来说，在店铺商品上架、店铺装修好之后，首要的事情是想方设法吸引消费者进店观看商品（俗称引流）。因为消费者进入店铺查看商品后才有可能成交，所以开店后通常需要先“吆喝”，把消费者吸引进店。“吆喝”的方法有很多种，通过各种渠道进入店铺的访客流量分为免费流量和付费流量。其中，付费推广是一种通过广告触达消费者的方式，对天猫店铺的长期经营具有强大的推动作用，因此新店开张、店铺日常运营或者大促活动运营时，付费推广往往是必不可少的引流手法之一。

淘宝、天猫平台提供了各种付费推广手段，使用最普遍的莫过于直通车、钻石展位、淘宝客。从操作的可控性、玩法多样性方面来说，直通车和钻石展位是比较常用的方式。

本章主要讲解直通车和钻石展位的推广布局，在案例讲解的过程中一一阐述推广的思路、方法、技巧等。本章由一线实操商家和电商讲师撰写，从直通车和钻石展位推广的各个角度阐释实践过程中沉淀下来的比较有效的几种推广技巧与思路。一千个人就有一千种思路，本章每节内容都是经过长期实践得出的成功经验，可以学习借鉴，却不一定能解决所有的问题。建议读者通读完之后，再根据店铺实际情况选择适合自己的方式学习实践，切莫贪心想要把所有的技巧一次性都运用。希望看完本章，您能找到一条属于自己的直通车和钻石展位推广思路。

由于本书为流量进阶书籍，对于直通车和钻石展位这两种推广工具的基础理论知识和操作步骤不做详细阐述，仅以优化提升技巧和案例讲解为主。对以上推广不了解的读者请参见“玩转天猫系列宝典”丛书中的《巧妙玩转精准引流》一书。其中使用的数据工具生意参谋的具体介绍和使用操作请详见《天猫工具大全》一书。