第三章　不同凡响——用思想的力量来改变世界

有意思的题目让关注度飙升

如果你打开TED的网站，并不知道自己想看哪种类型的演讲，是不是就会仔细查看演讲题目，并对吸引到自己的那个题目移动鼠标、点击播放？这就是题目的重要性，人虽然要脚踏实地，但也要学会包装一下自己。

《Pig 05049》的作者，荷兰设计师克莉丝汀·梅因德斯玛来到TED演讲，她的演讲标题是“一头猪的全球化旅程”。她讲道：“你们好，我想问大家两个问题，第一，在座有多少人吃猪肉？第二，有多少人见过活的猪呢？最近一年内。在荷兰，我的家乡，你根本见不到活猪，这很奇怪，我们的人口只有一千六百万，而全国却有一千二百万头猪，荷兰人不可能吃完这么多头猪，猪肉会出口到欧洲各国。

“让我好奇的是，过去人们为了避免浪费，会充分利用猪的各个部位，我想知道现在是否依旧如此。我用了三年的时间调查，我跟踪了一头代号为05049的猪，找到了它最后被加工成的产品。跟踪的过程中，我见到了农夫和屠夫，这没什么好奇怪的，但是我还见到铝制模具的工人、军火制造商等等各行各业的人。让我吃惊的是养猪的农户对猪的用途一无所知，以及消费者也就是我们也不知道猪被用作这些。”

接下来克莉丝汀展示了书里的插画，让人更直观地看到猪的用途，她说：“你可能起床后会洗个澡，肥皂里的脂肪酸就是高温煮沸的猪骨脂提炼而出，接着你站在浴室里，洗发水、护发素、抗皱霜等，都与此类似。在用早餐之前，你已经与这头猪亲密接触好几次了。”听众大笑。

想让人关注，先取个好题目

TED演讲的与众不同在于演讲者的演讲，也在于演讲题目的选取。TED有很多好的题目，我们来看一下如李洁林的《我的专属蘑菇寿衣》，其他人的《如何成功？请多睡一会儿》《你以为社交媒体的“赞”就是单纯的“赞”而已吗》《精神病有什么可笑的》《哲学早餐俱乐部》《我嘴里的乐队》等等，一个好的题目是在传播过程中第一时间能引起别人关注的地方，说得通俗一点就是标题要不同凡响一些，这样才能引来关注。

信息碎片化的时代里，大量的信息汇集在一起，只露出一个小标题，能够引起关注的自然是与众不同的标题。这并不是说为了引发关注，让自己变成标题党，标题也不是越耸人听闻越好，而是在同质化严重的时代里找到自己与其他人不一样的点，尤其是当这个点是被大多数人所关注的时候，拿克莉丝汀来说，她演讲的《一头猪的全球化旅程》就很新鲜有趣，很少有人会想到这个问题，她以此为题，演讲非常成功。

当然了，标题非同凡响，演讲内容也要标新立异，标题是别人关注的第一要素，而内容则是别人拍手称赞或者无情吐槽的决定因素。在标题闪亮的同时，你还要保证内容具有说服力，否则就成了真的标题党了。

题目要契合内容

李嘉诚曾做过一次演讲，他出人意料地将演讲题目定为“我有一个自负指数”。

李嘉诚说道：“在今天这个令人兴奋的早上，正是思考未来的美好时刻……在今天，我想和大家分享我的一项秘诀，那是终生指引我能凭仗情感和智慧，超越感受和本能的导航器。”

李嘉诚顿了顿，继续说：“我想和大家分享的诀窍是什么？我称它为‘自负指数’，那是一套衡量检讨自我意识、态度和行为的简单方法。我常常问自己，我有否过分骄傲和自大？我有否拒绝接纳逆耳的忠言？我有否不愿意承担自己言行所带来的后果？我有否缺乏预视问题、结果和解决办法的周详计划？”

李嘉诚最后说：“应如庄子所说：‘势为天子，未必贵也；穷为匹夫，未必贱也；贵贱之分，在行之美恶。’如果你们愿意这样做，并谨记常常检讨自己的诀窍，那么你们定能攀登高峰后再达巅峰。”

李嘉诚的演讲其实就是讲人要有自我检讨意识，防止骄傲自大，他的题目没有起常规的“人要低调”“人要反省”等等，而是通过“自负指数”来增添新鲜感，这就是一种非常好的技巧，足够吸引注意力又不失真实。

你要有一个标新立异的观点，才能整理出一篇演讲稿以及一个有意思的演讲题目，与众不同的观点才是这一切的前提，仅仅靠标题新颖来吸引人眼球是不够的。而当你有了好的观点时，很多问题都迎刃而解，你的演讲从内到外都散发着与其他人不同的魅力，这就是最基本的与众不同决定吸引力。