2.2.2 优质的直播效果呈现

良好的直播画面呈现是吸引观众驻留的关键之一，目前电商直播如淘宝直播平台上大量的直播间存在呈现效果质量不合格的情况，严重的会导致直播间被“降权”，比如：

● 直播画面模糊、画质差。

● 直播画面过暗、过亮或者灯光不均匀，阴影严重。

● 噪音大，说话不清或声音太小。

● 人物、直播物品展示不完全。

● 场地混乱、邋遢。

● 主播人物形象差，不注重打扮。

电商直播目前是一个新兴的行业，未来直播平台将会对商家和主播设定更多的门槛，其中就包含直播的呈现效果，因此需要创造条件保证直播的优质呈现效果。

1．优质的音频、视频效果

1）画面构图合理

拍摄的角度、要拍摄物品的远近、背景的设计都应该遵循合理的构图法则，尽量保持合适的比例，同时也要将直播的主体展示完全、细节展示到位。

2）兼容性强、易更换风格类型

一个直播间往往不止服务于一个主播或者一类产品，如果直播间是被多方使用的，那么还要注意直播间的兼容性，避免一些风格过于独特且难以改变的设计。在直播中，核心是主播和产品，直播间需要突出主播和产品，因此简约、通用、兼容性强、易更换的风格可以让直播间得到更好的利用。

3）高质量的摄像效果

优质的灯光效果、清晰的画质是直播的基础，需要相对优质的设备来支持。如果整体画面较差，不仅会降低消费者的视觉体验，也会让消费者认为直播中的产品与实物不相符。

4）适合主播和产品的风格

在直播前，需要根据不同的主播和产品调整直播间，以达到风格统一的效果。如果直播成熟黑色系列的女装，则可以摆放一些黑白及深色系列的家具、背景画；如果直播可爱鲜艳系列的女装，则可以摆放一些可爱的公仔娃娃等。整体风格尽量统一，可以让消费者更加直观地了解产品的风格定位。

2．优质的主播形象

1）化妆，美颜

大部分情况下，不论男女主播，在直播前都需要化妆，在镜头前展现良好的形象，搭配适当的美颜效果，会更容易引起消费者的兴趣。但也不是所有直播都需要化妆和美颜，一些做全脸化妆教程的主播，就需要素颜且不开美颜效果进行直播，保证直播效果的真实性。

2）态度积极主动，情感表达丰富

电商直播需要时刻保持积极自信的态度，从而感染消费者，使观众更加信任直播的产品，另外直播也是娱乐化的节目，一味地推销会让观众感到疲劳，还需要配合丰富的感情表达，如卖萌撒娇、“喊麦”、搞怪等，丰富直播时的主播形象。

3）得体的衣着装扮

直播一直是娱乐行业内相对敏感的领域，主播穿着装扮应得体，避免大面积裸露或者过于浮夸的穿着装扮。

3．优质的直播间创意

直播场地可以美化、装修，线上的直播间也有装修功能，在直播画面中可以加入一些图片、信息卡等丰富直播间的内容，尤其在一些大促活动、节假日期间，加入一些与活动或节日相符的元素，能丰富直播的视觉效果，更加吸引观众眼球。如图2-12所示，主播在圣诞节时添加了圣诞元素。