第2招　为抖音号取一个合适的昵称

注册完抖音账号以后，接下来要考虑的是如何取一个合适的昵称。因为在抖音营销过程中，好的昵称往往会带来意想不到的效果，所以取昵称也是一个值得而且必须慎重考虑的事情。

网络世界五花八门，出现的昵称也千奇百怪。有彰显个性的霸气昵称，有展示职业的专属昵称，还有脑洞大开的搞笑昵称，等等。可能这些都是取昵称时的一种取向，大多数人会按照此类方式取昵称。但从营销的角度来说，这样的方式是不值得推荐的。取抖音账号的昵称，有三个参考方向，如图1-5所示。

图1-5　取昵称的三个注意点

（1）从营销层面来说，昵称首要表达的有两件事：“是谁”“做什么的”。这两点是运营一个抖音账号起始的关键。取一个昵称的目的是能让用户一眼就明白账号的定位，直接减少沟通成本，不会让用户因不理解昵称意思而内心毫无波动，从而打消用户关注此账号的积极性。

以“野食小哥”（见图1-6）为例，“小哥”表达人物是谁，“野食”表达账号定位。第一眼看到这个账号的用户，一定会对这四个字产生联想，脑海中就会浮现出账号背后的人物形象，同时又激发出用户的好奇心，自然就想去了解账号里的内容。这就是从营销层面取昵称的独到之处。

图1-6　“野食小哥”抖音账号

（2）从功能性角度来讲，取昵称其实就是在变相地植入关键词。首先明确好账号的定位，想清楚自己要表达哪一方面的内容，然后在昵称中加入贴合的内容关键词。

如果要做一个医学科普类的视频账号，昵称就可以包含“某某百科”字样，或者可以加入职业元素，像“某医生”“某护士”等。

“丁香医生”（见图1-7）就是很好的例子，这是抖音上的医学科普类账号，账号定位直接体现在“医生”两个字上面，而“丁香”二字则直接宣传了自己的名号，这样的昵称可谓一举两得。

图1-7　“丁香医生”抖音账号

而如果想借由抖音来宣传公司，就可以在昵称中加上公司名称，若是担心过于直白的植入会引起用户反感，就可以在昵称中加入公司的品牌名称。这样既直接宣传了品牌，又间接宣传了公司。

这种插入关键词的方法是能快速地抓住别人眼球的取昵称方式。

（3）从实用性角度来讲，一旦抖音账号有了精准的定位，确定好固定的昵称以后，就需要尽全力生产符合此内容的视频，争取在一个方向上越走越远。那么，自然而然就引出了取昵称的第三个关键点——切勿频繁地更换昵称。

因为，当抖音账号以某个昵称发布了一段时间的内容，就会产生一定的受众群体，但是有些用户处在摇摆不定的状态，这部分用户在账号发布视频时会看，但不会选择关注，他们通常是后续营销的隐形主力军，如果账号不断地更换昵称，必然会遗失掉这部分人，从而影响后续的联动发展。

除此之外，选择昵称的语言种类也是比较关键的一点，这时候就要考虑你的受众环境。如果受众更倾向于中文，就取中文昵称，如果他们是一些外语的倾向者，就取一个外文昵称。

综上所述，在取昵称的过程中，需要注意以下三点：第一点，表明立意，即“我是谁，我干什么”；第二点，植入相契合的关键词；第三点，规划一个方向，切勿频繁地更换昵称。