第30招　抖音用户更喜欢“短小精悍”

从近几年的营销案例来看，市场更偏向于垂直品类的账号或是达人，在某一个领域成为代表，粉丝的黏性和影响力就会远超那些泛娱乐化的账号。而一个成熟的团队，在达人造星方面也应该有相当的造诣，拥有输出多个爆款达人的能力，在内容方面则要注重“短小精悍”。

抖音自创立之初，主打口号上面的“短视频”就从未变过，因此在制作视频内容时，也不能忽略它的核心。总之，就是要“短”。在有限的时间内，怎样把视频做到极致呢？那必然就要考虑内容“精”的问题。

关于这个“精”，大家必须要清楚的一点，就是短视频的创意需要有更快的“节奏感”。

在如今这个用户注意力极其分散的时代，“短视频”要想抓住用户的眼球，就必须着重把握时间和节奏，想着怎样能在3～5秒的时间内，迅速抓住观众眼球，并能吸引着观众花十几秒的时间把它看完。

对于短视频而言，所谓的节奏感首先来自对“黄金时间”的把握，也就是说如何利用好每一帧的画面。

在短视频中，一个亮眼的开头是无比重要的。例如，“招商学院”的CEO招商哥（见图3-12）说过，抖音的前三秒到前五秒是最关键的时刻。CHEIL前中国区执行创意总监龙杰琦也曾对此表示，如果前三秒不吸引人的话用户可能就会滑过去，起不到营销的效果。

图3-12　“招商哥”抖音账号

举个最简单的例子，如果要拍摄一则产品的短视频，那么这则视频亮眼的开头就意味着它要尽早地提出品牌名、品类名，告诉受众能得到的利益点，否则很可能用户滑过了还不知道你要推送的产品是什么品牌。

其次，视频传达的信息要高度浓缩，诉求和卖点越单一越好。微播易的创办人CEO徐扬认为，越复杂的诉求越不适宜推广，要找到最迎合年轻人需求的单一卖点进行创意创作，而切忌卖点扩散。也就是说，靠某一点来抓住用户的眼球。

简而言之，短视频的内容应该非常独特，叙事简洁，短小精悍，直入主题，这样才能够快速抓住用户的注意力，并且不让受众轻易离开。

根据以上分析，对于如何将短视频拍得更加精致，吸引用户的眼球，则需要绝佳的创意，例如，“papi酱”的视频风格，就可以说是独树一帜的。她的视频用快速的语速来吐槽生活中的大情小事，本身叙述的事情可能并不出彩，但她讲故事的风格非常新颖，至少在当时，是无出其右的。

当下人们的生活节奏非常之快，大家都变成了“急性子”，没有人会在短视频软件里耐着性子听你慢吞吞地讲一个故事，如果大家想看精致的带有铺垫递进的故事，选择去电影院岂不是更舒适？所以，想要做出吸引人的短视频，就必须要拍得“快”且“精”。只有这样，才能在抖音大军中占有一席之地。