第24招　好内容可以刺激目标用户

视频内容做得很好，也未必会让所有用户都点赞评论，若想跟用户产生互动，必须要学会刺激用户。怎样才能刺激到广大抖友呢？

通常来说，一个用户点赞的动机大约有三种：第一种是情感宣泄，第二种是自我认同，第三种则是做个记号。

你要做的就是了解这三种动机，学会准确地激发它们。比如，你发布了一个弘扬社会正能量的视频，有的抖友会被视频所传递的正能量激发出热情，情不自禁地叫上一个“好”字，这类抖友多数也会点赞，而且恨不得多点几个赞。

分析评论激发动机的逻辑和点赞相似，同样也有三种动机。

第一种，视频内容使抖友有话要说，不说不舒服，从而发出评论，这种叫宣泄型评论。刺激这种评论的办法是刺激用户的情感阈值，一直刺激，造成让他痛、让他乐、让他感动的效果，这样他才能不评论就难以平息自己的情绪，从而使你得到评论。

第二种，抖友看过视频后有答案要表达，这种叫回答型评论。想要刺激这种类型的评论，则需要让他看见问题，并且产生答案，让他觉得自己的答案是最正确的，他就能产生一种我不告诉别人我很憋屈的感觉，从而使你获得评论。比如前段时间很多有关格子裙颜色的问题——是蓝黑的还是白金的？（如图3-5所示）瞬间激起了大批抖友的评论热情。

图3-5　产生视觉误差的格子裙

第三种，视频内容使抖友觉得有互动的需要，并且产生想要建立起关系的需求，这种叫社交型评论。刺激这种类型的评论，则是需要让用户产生互动的需求，让他们感觉到可以接触到你，甚至有产生出交集的可能性。同时，要让他们感觉到你的账号具有长期关注的价值，所以你可以适当地给粉丝一些好处，让他们觉得不关注你就产生了损失似的。

这些刺激用户的办法需要不断地积累，才能准确地刺激到用户并且产生动作。在积累的过程中，要注意到两个至关重要的问题，一是怎么选择出合适的刺激方法，将这种方法编排到一个视频里面；二是如何让似乎带有“招式”的视频，看起来没有那么多门道。

以上这些问题，是在制作刺激用户型视频时需要着重考量的。