信息不对称：买家永远没有卖家“精”

词条解析

信息不对称是指信息由某些行为人掌握而另外一些行为人不掌握，各行为人对信息的掌握程度有差异。在某些市场中，每个参与者拥有的信息并不相同。例如，在旧车市场上，有关旧车质量的信息，卖者通常要比潜在的买者知道得多。

掌握信息充分的人往往处于有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于不利的地位。信息不对称会影响社会的公平、公正和市场配置资源的效率。

经典案例

日常生活中，每个人都会有购物的经历，在购物过程中，由于地理位置、进货渠道、商品质量等各种各样的原因，很多地方的很多物品在价格上都有一定的弹性空间。中国有句话叫作“货比三家”，比一比哪家便宜哪家贵，然后再杀杀价。在现实生活中，杀价行为十分常见，可以说没有杀过价的消费者是很少见的。有很多精明的消费者，在杀价的功夫上可谓炉火纯青。例如，一件标价300块的外贸衬衫，普通顾客嫌贵的话可能会还还价，“280卖不卖？”“250块怎么样？”等等；而一个善于购物、识货又会杀价的买家可能会问“80块卖不卖”等等。但即便如此，达成交易以后商家还是会赚钱，因为这件衬衫的实际买入价格以及它的质量商家心里很有数，通常情况下没有商家会亏本甩卖商品。在商品买卖活动中，卖家知道的情报永远比买家要多，这就决定了买家的相对弱势。

这就告诉我们，在信息不对称的情况下，掌握全部信息的一方往往占有压倒性的优势，在竞争性活动中或经济生活中，信息往往具有十分重要的作用。因此，经济活动的参与者，在正式参与各种经济活动之前，一定要掌握充分的相关信息。只有这样，才能在经济活动中尽可能多地为自己争取到利益。