前言

无需赘言，我们已经彻底地进入了移动互联网时代。

在移动互联网时代，互联网行业的从业者对两个词一定很敏感：一个是流量，一个是入口。谁掌握了流量，谁把握了入口，谁就在移动互联网时代占得了先机。而App，就是移动互联网时代一个最重要的流量入口，一个数字就能说明问题：目前的移动互联网流量中，由各种App产生的流量已经占到了全网流量的70%以上!

通过App这个入口能够带来巨大流量，无论是对众多App的开发者来说，还是对众多从事移动互联网营销的运营者来说，这都是显而易见的。事实上，随着App在移动互联网运营中的重要性日益凸显，作为App的主要分发渠道—应用商店，业已成为广大App开发者们的必争之地。那么问题来了：

无论是在iOS平台还是Android平台上，App的数量都已达几百万个之多，不管什么类型的App，都要和几十甚至成百上千个的同类App进行竞争，争夺那有限的展示位，此种情形下，我的App怎么能够脱颖而出?

慢慢地大家已经开始意识到需要针对应用商店去做优化工作了，而且是迫在眉睫，否则我们的App将变得无人问津，但似乎一时又没有什么套路可寻，投放费用不少，但成效一般，甚至在我的App出现问题时，都不知道如何与苹果官方打交道!

上述这些问题已经涉及了移动互联网一个全新的领域—面向应用商店（App Store）的优化，也就是ASO（App Store Optimization）。了解、掌握这个领域的一系列知识和方法，上述的各种问题就可以迎刃而解，App的引流从此尽在掌握。事实上，广大移动互联网领域的同行们已经在日趋重视ASO的应用。

为了让更多的从业人员能深入地了解ASO，我们将这些年从事ASO工作所总结的经验和所需的知识和规则全数整理出来，把大量碎片化的技巧和方法系统化地呈现，写就了这本书，书中介绍了很多不广为人知的ASO的方法、思路和建议，可谓倾囊相授。希望通过这本书能够帮助到更多的朋友，把握住App引流这个入口，冲榜成功，实现效益最大化!

这是一本全面系统介绍ASO理论与实践的实用案头工具书，主要包括以下内容：

第一部分（Part 1）带领大家全面地认识App Store，并且介绍了ASO是什么，App Store Connect是什么，做什么用的；

第二部分（Part 2）为大家细致深入地介绍了ASO的具体方法，包括如何为App获取App Store的精品推荐，ASO的基础优化，人工干预的优化，并且还具体地介绍了App Store Connect的使用及其他更多的ASO高级“玩儿法”，这一部分是本书的核心内容之一；

第三部分（Part 3）则向大家特别介绍了当下比较热门的苹果搜索广告优化的思路和方法，让大家先人一步了解海外苹果搜索广告的玩法和我们总结和挖掘出来的一些高阶玩法；

本书最后的附录部分还附有App Store相关的行业报告，对于从事App开发与运营，从事ASO工作的朋友们来说也是非常有价值的内容。

本书由李竞航发起，并组织爱比研究院成员霍晓亮、刘子畅、梁腾飞、王伟、张杰共同著写。此外，本书的策划编辑王斌（IT大公鸡）对书的内容及结构提供了很多有价值的意见和建议，并对书稿进行了认真的审读，在此特别感谢!

随着移动互联网的不断发展变化，ASO本身也在不断发展变化，ASO已经经历了从开始的单一外部干预，向着深度研究苹果规则的内部优化，最终内部、外部结合起来进行优化的演进过程。各种优化方法的效果也在随着苹果自身算法的不断升级调整而变化。另一方面，目前ASO服务的提供商服务质量参差不齐，有时方法运用不当还会起到反作用，甚至受到苹果官方的惩处，使得App开发者蒙受不小的损失，严重地危害了本行业的健康发展。

所以我们也希望借这本书能够正本清源，希望苹果应用商店的生态健康发展，并抱有更加开放的态度，希望ASO能够真真切切地发挥出作用。衷心地期待这本书能够有助于大家用更理性、更健康的态度去合规地运用ASO进行App的推广!

作者