第2章 隐形冠军它们是谁

在第1章中，我们已经分析了隐形冠军在全球化进程中遇到的机遇和挑战。德国隐形冠军利用这些机遇取得了一连串的成就。它们就像锋利的长矛，是全球化的先锋。一方面，它们得益于自身起源地——德国的地缘战略优势，另一方面，它们充分利用了世界各地新兴市场巨大的经济增长机会。那么，究竟谁是这些隐形冠军呢？

我们先定义一下隐形冠军需满足的3个标准条件：

（1）世界前三强的公司或者某一大陆上名列第一的公司；

（2）年营业额低于50亿欧元；

（3）不为外界所知的。

对这3个条件，表2-1有更详细的解释。

表2-1 隐形冠军的三个评判标准

应该注意的是，我们并没有设置营业额的下限。因为在拥有现代化通信和交通手段的今天，即便是微型企业也可以实现全球运营。这种可能性在过去是不可想象或者几乎不太现实的。这一点是现在和过去的企业的本质区别。例如，经营教育传媒并拥有6名员工的Lingua视频公司的客户就遍及全球。依靠互联网，Facebook和Express-Logistik等公司，使得服务分散在世界各地的客户变成了可能。对于超出50亿欧元上限的公司我们不列入隐形冠军，因为它们不属于通常意义的中小企业。而在隐形冠军中，也有不少大规模或较大规模的中型企业。对我们来说，比纯粹量化的区分更重要的是这些公司在强劲的增长中一贯保持了它们的特点、战略和领导风格。大多数这些已经成长为大规模企业的领导者都重视保留一个中型企业的强项。毫无疑问，一个拥有20亿、30亿甚至40亿欧元营业额和数千员工的公司，按照一般的理解，它们理应属于大公司，但是大小是相对。从世界范围来看，2016年世界最大的公司——零售企业沃尔玛的年营业收入为4859亿美元。1995年的世界最大的公司是日本三菱公司，其年营业收入为1840亿美元。2016年全球《财富》500强里最小的公司的营业额也有216亿美元。同年，大众汽车公司实现营收2173亿欧元，是德国最大的公司；中国最大的公司是国家电网公司，年营收为3152亿欧元。2016年全球《财富》500强中最小的中国公司，新华人寿保险股份有限公司仍然有218亿欧元的营业额。如果对照这些数据，那么数十亿美元营业额的隐形冠军确实还属于中型企业。

我们的隐形冠军中最大的企业，也还远没有达到世界500强的级别，就算在德国也排不进前100名。在这里，划分类别决定性的因素是参考全球行业的规模。以此为尺度，纵然是最大的隐形冠军也只能被归于中型企业。