2.1 做好抖音播主的前期准备

抖音的用户可以分成两类，一类是观看短视频的用户，我们可以称其为“看客”或“观众”；另一类是创作短视频的用户，我们称其为“播主”。抖音的播主，主要有三类：

（1）个人播主，主要根据个人兴趣爱好制作并发布短视频，如上一章介绍的“老王欧巴”；

（2）视频自媒体播主，主要是在特定领域中制作视频，以内容吸引看客，再通过商业合作，获得商业收益；

（3）企业或机构播主，为了达成企业或机构的目标而制作视频，进行产品营销或品牌推广。

随着短视频制作水平和看客审美水平的不断提升，三种播主都需要努力学习，才能跟上短视频的发展步伐。

随着抖音平台的持续发展，影响力的日益扩大，越来越多的播主加入了抖音。但是大多数新手对抖音的了解还处于懵懂状态，对于如何做好抖音内容、运营推广抖音号更是一知半解。这时，前期准备就显得尤为重要。

那抖音播主需要做哪些前期准备呢？

对于新手来说，进入抖音就像是参加了一场“选秀”，抖音平台就是进行表演的舞台，舞台下面负责投票的就是成千上万名抖音看客，而新手要做的就是想方设法地得到这些看客的支持。兵书有云，“知己知彼，方能百战不殆”。只有了解自己所处的抖音平台，了解将要面对的用户群体，找到最适合自己的表演风格，新手才能在这场“选秀”中胜出。

1．了解抖音审核机制和推荐机制的原理

1 审核机制

抖音作为面向公众的视频社交平台，对于平台上所发布视频的审核与监管是非常严格的。播主在使用抖音之前，必须了解什么样的视频可以发布，什么样的视频无法通过审核。

抖音的审核机制大致分成机器审核和人工审核两部分。一般机器审核在前，作为主要审核方式，人工审核作为辅助方式，通常在机器无法判断的时候进行干预。

审核的内容一般是视频的内容、标题以及描述，包括是否含有敏感信息、二维码、联系方式等。

播主发布的视频会直接进入机器审核阶段，在机器中存在一个拦截库，自动与视频内容、标题及描述进行比对，如果出现和拦截库中类似的信息，机器就会拦截视频不予发布，机器审核是基于数据流的积累进行的。

同时，机器只能对基本的信息进行审核，对于视频质量问题机器很难进行评判。所以抖音在机器审核的基础上加入了人工审核，除了可以填补机器审核的漏洞外，还可以对视频质量进行监管。二者相辅相成，共同构成了抖音的审核机制（见图2-1）。

抖音对于视频审核非常严格和精准，播主不能存在侥幸心理，只有严格按照审核规则上传视频，才能确保视频顺利发布，才能为抖音做好最基础的铺垫。

2 推荐机制

做好抖音，基本是指让视频作品得到最大限度的传播，也就是要让视频作品在平台上获取尽可能多的推荐量。要做到这一点，视频作品本身的质量优劣是决定性因素。但是，能够合理利用抖音的视频推荐机制也是一个必要条件。

抖音平台的视频推荐机制是以流量的形式来进行的。每一个视频在发布之初，平台会给一些初始流量，然后根据初始流量的点赞、评论和转发的情况，判断是否推给更多的流量。换句话说，如果视频作品在初始流量阶段获得了不错的效果，平台就会把这个作品推荐给更多的用户。

以此类推，视频作品在第二轮流量阶段的点赞、评论和转发的数量也较多的话，平台就会给作品更多的第三轮流量。按照这种规律，优质的视频作品会得到逐级的广泛传播。但是，如果视频作品在某一阶段（包含初始流量阶段）遭遇了滑铁卢，那么平台将不会再给予更多的推荐。

值得一提的是，在抖音上我们总能发现一些已经停止传播的老视频，由于新视频的带动而再次传播。由此我们判断，抖音的视频并没有一个绝对的停止传播点。某一个视频，如果在某一个时间段其互动率达到了某个临界值，也许就可以重新获得流量分配。所以经常更新，有可能会起到“新视频带动老视频”的作用。

2．明确抖音用户群体的特点

因为抖音视频的推荐机制，所以视频作品在初始流量阶段的传播效果，会深刻影响其能够获取的推荐量。为了让作品在初始流量阶段有更好的效果，必须迎合当下看客，即用户群体的喜好，了解用户群体的特点。

根据2018年8月海马云数据和秒针系统联合发布的《2018抖音研究报告》的数据显示，从整体上来看，抖音整体用户的年龄层次呈现“大龄化”趋势， 26岁以上的用户数量不断增加，但是25岁以下的年轻人群依旧占据相对较大的比例。整体的男女比例开始逐渐趋于平衡，但女性用户人数仍然多于男性用户人数（见图2-2）。

除了年龄层次以及男女比例的变化，抖音用户群体主要所处城市的级别从在一、二线城市占据较大比例，逐渐发展为在三、四线及以外城市占据较大比例（见图2-3）。

这些变化说明现阶段抖音的影响范围正在不断扩大。不再偏重于年轻人群，具有一定生活经验的用户群体也成了抖音用户。用户群体地域重心也在逐渐转移，三、四线及以外的城市用户逐渐成为用户群体的主力军。同时男性用户的数量也在增加，但是还没有改变女性用户占据用户群体主导地位的状况。

3．选择最合适的作品类型

在对抖音的推荐机制和用户群体有了一定了解之后，播主做好抖音需要做的前期准备工作就到了确立作品类型这一步。

一个优秀的抖音视频作品必须至少具备一个突出的亮点，因为一个抖音视频只有15秒，要想在这15秒里抓住看客的眼球，必须有让人眼前一亮的点。

比如，抖音上粉丝超过4000万的播主“会说话的刘二豆”，她的视频是拍摄自家养的宠物猫，并配上有趣的对白或文字。宠物是常见的，但是通过简单配音和文字渲染就可以创作出独特、有趣的短视频作品。

值得一提的是，为了满足更多用户的需求，除了常规的15秒视频，抖音还设置了60秒长视频，但是该权限只对具有一定拍摄经验的播主开放。现在（在本书写作时）的规定是，只有粉丝数量达到1000名的播主才会收到权限开启的通知。

一个想做抖音的播主，在开始前要先思考以下几点：

首先，播主在确立自己的作品类型时，要结合自身的特长。比如有的人擅长视频剪辑或者特效合成，就可以把生活中的一些片段，通过剪辑处理制作成特效片段。有的人擅长某种体育运动，就可以拍摄或者分享一些教学视频吸引有共同爱好的人群。

其次，播主可以通过模仿他人的作品逐步摸索出自己的风格。新手在一开始的时候，缺乏拍摄经验，把握热点的能力也较差，可以通过模仿一些符合自身特点的热门视频来积累经验。但模仿不是一味地如法炮制，模仿的是风格而不是内容，要在模仿中加入具有鲜明的个人特色的亮点，在模仿中创新。

再次，有些播主不愿意或是不适合以单人形式出现在镜头前，也可以选择以团队合作的形式进行创作。台前及幕后有明确分工，也有助于提高创作的效率。除了团队合作的形式，还可以选择不需要人物入镜的视频类型，如拍摄景物、家里的宠物等。

最后，无论播主选择何种类型的视频风格，都要符合时代的主旋律，弘扬正能量。大多数人还是向往积极美好的生活，如果视频中充满消极怠惰的内容可能无法引起人们的共鸣，甚至会引起人们的反感。而且抖音平台对于视频的审核大多是机器审核，视频内容充满负能量或者其他不良因素将不会通过审核。

在了解了抖音视频的基本推荐机制之后，播主可以根据当下抖音用户整体的特点和喜好，确立适合自己的视频类型，这样一个新手的前期准备就基本完成了。但是，随着时间的推移和平台的发展，推荐机制、用户特点还有视频类型都是不断变化的。只有与时俱进，才能真正做好准备，做好抖音。