1.6 精确关键词列表:删除不精准和竞争过于激烈的关键词
精确关键词是依据长尾理论发展起来的一种SEO新理论。核心要求是,关键词必须精准有效。基本做法是,删除不准确或竞争过于激烈的关键词。
虽然少数核心关键词可以为网站带来一定的访问量,但一些较长的精准关键词却能为网站带来可观的访问量。同时由于定位准确,这些精准关键词检索所形成的顾客转化率更高。
1.6.1 精确关键词构成方式
下面先为大家讲解一下精确关键词的构成方式。
精确关键词一般由产品关键词、地区关键词以及网民搜索习惯用语相互组合构成。精确关键词与较短的产品关键词相比,虽然单个词获取的流量较小,但访问转化率普遍较高。一般来讲,通过精确关键词搜索的客户一般都是潜在购买者,其购买意向更加明显。
确定关键词时,选词的多少决定了目标买家的覆盖度,选词的精准程度决定了潜在客户的转化率。通过长期、大量调查显示,淘宝电商通过精确关键词列表,往往能获得大量高价值访问流量,取得事半功倍的营销效果。
1.6.2 关键词精准定位方法
既然精确关键词有如此好的转化效果,那么应该如何进行关键词的精准定位呢?
首先,若要精确关键词,必须要把握潜在客户的行为模式和心理习性。我们要更好地捕捉揣摩潜在客户的心理,从而更经济、更有效地为潜在客户提供精准关键词。
其次,要学会利用相关词进行查询,从而获得更多的词汇。在此基础上,基于你的产品,选择更精准的词汇进行关键词定位。所谓利用相关词查询,就是在搜索框中以标题的形式进行搜索。要求是,标题中需包含更多与产品相关的名称词、通用词、属性词。这样一方面可以延伸出更多的关键词,另一方面可以选出更加合适的精确关键词,做到精准定位,提高转化率。
1.6.3 设置精确关键词技巧
除了要掌握精确关键词构成方式和关键词精准定位方法以外,还需要学习一些设置精确关键词的技巧,其具体技巧内容如下:
技巧1:关键词优化组合,产生新的精确关键词。以耳机的销售为例,大多数商家会把关键词设为“音质保真”,而一些商家则会在“音质保真”的基础上再添加一条如“入耳式耳机”的关键词设置。这样产品的定位就更加精准,转化率自然就提高了。
技巧2:将品牌与关键词相结合,能够轻而易举地设置成为一个精确关键词。例如,一些卖剃须刀的商家,将关键词设置为“锋利”“实惠”,远不如“飞科”“电动剃须刀”来得精准。
技巧3:精确关键词还可以把地区、厂家、关键词巧妙地融合在一起。有些消费者购物有着地缘情结,他们就喜欢买当地的货物或一些名胜产地的产品。当你在设置精确关键词时,把这些因素融合在一起,必然能引起这些消费者的注意,从而提高转化率。