荔枝直播：移动互联网时代的广电媒体融合探索实践

夏倜／广东广播电视台副台长

移动互联网时代，网络直播发展很快。在这个大背景下，广东广播网络电视台进行了坚定的探索和尝试，以广电传统节目主持人为核心，背靠广播电视节目的独家内容和社会公益资源，引入资本市场的商业运作模式，从财经、教育、美食、旅游、文化和公益慈善等切入，打造面向广大用户有价值内容的直播平台。

同时，广东网络广播电视台通过1＋19 “广东网络广播电视联盟”的共同参与和紧密合作，将广东广播电视台和19个地市电视台的播音员、主持人、记者、编导等媒体精英作为传播主体和互动载体，连接各地民生和本地生活，源源不断地为大众提供丰富的节目内容，从而实现粉丝经济、TV 2O、经纪业务、广告经营、电商等多模式业务的收入以及实现广播电视网络传播的新途径。

一、为什么要做荔枝直播

2015年国内视频直播市场规模达116．3亿，用户数达4．39亿。大型直播平台每日高峰同时在线人数近400万。

直播平台作为一种公共产品，不属于点对点的个人行为，必须受监管部门的管理和规范。有的民营直播平台为了引人注目，直播内容涉及国家法律法规的内容，比如色情、暴力和教唆犯罪等内容，已经触及国家主管部门底线。因此，国家多部委纷纷下文加强对网络直播的监管。广电媒体是党和政府的喉舌，必须传播正能量，传播党和政府的声音。2016年国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。

直播限令新政策的出台，明确了广电媒体直播产品的核心内容和优势，包括重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等。新的直播平台基本只有二类许可证，只能直播“一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动”。作为证照齐全的广播电视媒体，广东广播电视台发展直播产品具备天然优势。

在国家主管部门对直播市场大力整顿的背景下， “荔枝直播”应运而生，这也标志着传统电视媒体借助直播平台监管收紧政策，加入直播行业估值高达数百亿的大市场，从而加速直播行业洗牌的大势。

相信在国家的这些广播电视行政管理的监督下，直播平台一定会健康有趣快速发展，广电媒体在其中应该要占有一定的市场份额。但直播平台也是开放的，必须要接受这种方方面面的竞争。

做直播平台要注重风格。因为在移动互联网的环境下，用户都很挑剔。例如在传播党和政府的声音的时候，如果仍然板着面孔甚至很生硬，那肯定没有效果。对此我们要吸取民营互联网直播平台的经验，如何宣传和报道党和政府的声音，如何便捷、平和地让用户接受，都需要广电媒体保持清醒的头脑，认识自身的优劣势，用自己优质的内容资源抢占平台和渠道，通过荔枝直播这样的产品把广电优质的资源留在自有平台。

日前，荔枝直播全程直播报道了妮坦台风的消息，用户非常关注该类直播的即时性消息，例如台风是12级还是13级，破坏的程度怎样，台风引起的一系列后期效应诸如交通堵塞、航班取消、高速公路能不能走等情况，荔枝直播通过主持人和记者的视角，展现和推动了整个事件及时有效的传播。

二、我们做什么

荔枝直播2016年9月23日上线后，覆盖了600位广东广播电视台和全省19地市电视台优秀的节目主持人，涵盖了广东广播电视台本部70 %的主持人，也开通了19个地级市电视台明星主持人直播间。部分财经、娱乐、高校的学生也都加入了荔枝直播平台，包括广播节目也实现了可视化直播和互动。下一步，荔枝直播将打造成广东广播电视台的第二直播平台。目前，荔枝直播平台排名最高的直播间是广东广播电台综艺频道的《桌桌有娱》栏目，在线人气指数超过200万人次，平台收入超过11万元，最高在线人数达1万。虽然数据和民营直播平台相比仍有差距，但也是一种积极尝试。

据统计，目前市场上用户手机安装的应用不超过11个，除了微信等少数几个应用外，其他应用使用率并不高。因此，开发产品前要先扎扎实实做好用户体验。 “用户体验”这四个字要做好，其实是天大的难事，任何复杂的技术结构和投资，其实都是为了“用户体验”这四个字。

三、广电做移动直播的意义

第一是对社会主流价值观的宣传意义。打造“荔枝直播”是广东广播电视台启动广播电视节目制作供给侧改革的重要举措，它从内容的供给、生产端入手，通过解放内容生产力、提升内容产品竞争力，生产出更多“让人喜闻乐见”的产品，实现“有效传播”和“有效引导”，在新媒体传播战场上建立新的根据地。

第二，对传统广电内容生产制作的意义。通过“荔枝直播”产品进一步推动广电机制体制上的制度变革。传统媒体运作体制已跟不上互联网时代发展的步伐，需要重塑整个管理和生产流程，倒逼传统电视内容制作环节的改革。

第三，从市场的角度看，荔枝直播上线不到三个月的时间已成为广东省委宣传部200亿基金———新媒体产业基金的重点关注和考察项目，并已与社会资本达成天使轮的融资意向。

四、广电做移动直播产品的规划

关键有四点：其一，开发适合移动端的全媒体互动形式，占领用户更习惯使用的渠道，进一步发挥主流媒体公信力；其二，遵循“用户体验检验一切”的原则，专注于产品的不断研发和改进；其三，在内容深入垂直领域进行深耕细作，例如关注旅游、出行、美食、慈善方面的内容和策划；其四，遵循市场，关注数据，引入社会资本共同成长，争取成为多轮融资的成熟产品。

“移动直播”是广电使用新型互联网工具实现转型的机遇，我们应抓住机遇成就广电自信。GRT “荔枝直播”将整合资金资源成为一个开放式的互动平台，与全国广电行业同仁在直播技术、直播内容、直播运营等方面开展多种合作，形成规模效应，在媒体融合的大潮中，共同前行，实现合作共赢。